+7 (495) 266-62-87
Москва

Микроразметка хлебных крошек для повышения вероятности перехода на сайт

Сегодня SEO-продвижение охватывает практически все стороны сайта: и контент, и структуру текстов, и интересные заголовки, и репутационные материалы, и ссылочную массу, и юзабилити сайта… Для успешного продвижения внешняя, внутренняя и техническая оптимизации идут рука об руку. Только используя все возможности, ресурсы, фишки, можно добиться результатов в условиях жесткой конкуренции практически в любой нише. Именно для этого привлекаются профи из разных областей, а над сайтом работает целая команда, каждый из которых выполняет свою функцию, прямо как пчелки в улье.

blog

Мы занимаемся созданием, всесторонним развитием и продвижением сайтов и не только. На базе digital агентства Dial действует Академия, в которой преподается, в том числе, курс SEO. В его рамках мы рассказываем не только об основах работы SEO специалиста, но и о мелких, но важных нюансах, типа микроразметки хлебных крошек, которая может сэкономить массу времени на доработку ресурса. И о ней сегодняшняя статья.

Хлебные крошки - что это?

blog

Помните сказку про Гензель и Гретель, которые вернулись домой по хлебным крошкам? Хлебные крошки в интернет-ресурсе, выводящиеся в виде навигационной строки, - это группа ссылок, расположенная в определенной последовательности, по которым посетитель может отследить свой путь по сайту. Как мы ориентируемся в оффлайн магазине, или в метро в котором оказались впервые? Используем для этого указатели и навигацию. На сайте такими подсказками становятся хлебные крошки. Они помогают не заблудиться в структуре ресурса, и обычно размещаются вверху страницы.

blog

Навигация показывает путь с главной к той странице, на которой вы сейчас находитесь, и обеспечивает пользователю возможность вернуться домой или к предыдущему подразделу с любого места сайта. Такие ссылки должны выделяться из всего остального текста. Поисковики напрямую рекомендуют прописывать такую навигационную строку.

Какую пользу несут хлебные крошки?

  • Благодаря хлебным крошкам повышается юзабилити сайта. Человек сразу видит структуру, ему удобнее и понятнее изучать ваш ресурс - ведь в любой момент он может переместиться на главную или на уровень выше. Анализируя хлебные крошки, пользователь понимает, в каком разделе находится статья, которую он читает, и как перейти к списку других статей. Даже бессознательно, перефирическим зрением, человек отмечает навигацию, и в случае необходимости может к ней обратиться.
    Не так давно основной считалась, собственно, главная страница, но с изменением принципов работы поисковиковых роботов изменилось и это. Теперь поисковики предлагают пользователю контент, который лучше всего отвечает его запросу, и ведут посетителя непосредственно на релевантную страницу. Без хлебных крошек пользователю будет практически невозможно понять, в каком конкретно разделе сайта он оказался.

    blog

  • Навигация помогает увеличить не только время нахождения на сайте, привлечь внимание к другому контенту со схожей тематикой, но и улучшить глубину просмотров, снизить количество отказов. Например, человек попал на релевантную статью, и по навигации видит, что раздел, в котором она находится, может содержать другие интересные материалы. Вероятность того, что он пойдет их читать гораздо выше, если выведены указатели.
  • В SEO важна перелинковка, и хлебные крошки - это самый элементарный способ ее сделать. Когда они находятся вверху страницы, люди кликают по ним чаще, и их ссылочный вес намного выше, чем при размещении в нижней части. При этом текущая страница ссылкой не является. Чтобы улучшить навигацию и кликабельность можно использовать выпадающее меню.
  • Увеличиваются шансы показов страниц в выдаче, так как навигационные ссылки зачастую одновременно являются ключевиками, или включают их в себя (например раздел “Пылесосы”, подраздел “Пылесосы <название>, конкретные модели). Но с этим нужно быть аккуратнее, чтобы не создать избыточную концентрацию ключей.

blog

Для чего нужна микроразметка?

Микроразметка - это структурированные данные, которые помогают поисковым роботам узнать дополнительные сведения об информации, находящейся на конкретной странице. Что именно на ней расположено? Видео, фото, музыка, статья или новость, рецепт - микроразметка поможет поисковику разобраться, к какой именно категории относится контент. Также она является одним из способов, улучшающих сниппет, а привлекающий внимание сниппет - важный фактор, от которого в том числе зависит перейдет посетитель к вам на страницу или нет. Помимо тайтла, дескрипшна, фавикона, данных Яндекс.Справочника, принимается во внимание и удобная навигационная строка. Микроразметка дает несколько преимуществ:

  • красивый, понятный сниппет;
  • помощь посетителю в ориентации на сайте уже в выдаче;
  • помощь в оценке приблизительного объема информации на ресурсе;
  • переход в необходимый раздел в 1 клик.

С технической стороны использование микроразметки хлебных крошек тоже имеет свои плюсы:

  • быстрая индексация сайта поисковиком;
  • более понятная для поисковика навигация.

blog

В основном применяется три стандартных схемы для разметки хлебных крошек:

  • Микроданные Schema.org;
  • RDFA;
  • JSON-LD
  • Их принципиальное различие - в стандарте вывода информации. Он может быть реализован в виде html-кода с расширенными параметрами или json-массива в любом месте кода страницы, в котором для вывода не нужны лишние элементы html (для вывода требуется только javascript-массив).

    Пример простых хлебных крошек в html-коде:

    blog

    Если применить микроразметку schema.org, код получается более сложным и громоздким:

    blog

    Зато микроразметка оформлена по всем правилам и будет правильно отображаться в выдаче поисковой системы. Проблема одна: прописывать разметку ручками для каждой страницы - безумно трудоемкое занятие. К счастью, для большинства современных CMS предусмотрены плагины:

    • Для Wordpress - плагины Yoast SEO, Breadcrumb NavXT, Really Simple Breadcrumb.
    • Для Joomla - Krizalys Breadcrumbs.
    • Для Drupal - Easy Breadcrumb.
    • Для Magento есть несколько плагинов в домашнем маркетплейсе.

    Какие сложности с микроразметкой в 1С-Битрикс?

    Ответственным за вывод хлебных крошек в 1С-Битрикс является компонент “Навигационная цепочка”, но затруднение в том, что в его базовом шаблоне разметка отсутствует чуть более, чем полностью. При этом, он - часть Главного модуля, а значит он есть в любой установке.

    Поэтому внедрение микроразметки занимает дополнительное время программиста, как отдельная задача со своим бюджетом, а часто ее доработку оставляют на потом. Хотя микроразметка хлебных крошек, как небольшой, но важный для продвижения элемент внешней оптимизации, должна настраиваться как можно раньше. Помимо этого, если меняется дизайн или верстка, приходится вместе с ними обновлять и микроданные.

    blog

    В Битриксе есть возможность реализовать микроразметку хлебных крошек. Это делается путем доработки шаблона “Навигационной цепочки” и добавления функции, с включением которой на все страницы ресурса, кроме главной, будет добавляться невидимый компонент “Навигационная цепочка” с активной микроразметкой. В том случае, если страница уже имеет ее, там окажутся 2 строки, последняя из которых будет невидима для пользователя. Поисковик же сам выберет более подходящую для него микроразметку.

    Наличие такой функции в Битрикс впоследствии сэкономит деньги и время работы веб-программиста (например, при смене дизайна микроразметку можно будет включить и выключить в один клик). Пользователи при всех равных исходных, скорее выберут в выдаче сайт с видимыми хлебными крошками, а значит - скорее перейдут на страницу и выполнят желаемое действие. Для самих сайтов увеличится скорость индексации.

В 2020 году бизнес способен стремительно прогрессировать только, если директор владеет информацией о работающих и самых эффективных инструментах интернет-рекламы.
Запишитесь на курс по маркетингу от Аллы Штауб и вы узнаете:
  • Какие инструменты давно устарели и сжирают бюджет
  • Какие каналы рекламы являются топовыми в 2020 году
  • Как начать получать стабильно растущую прибыль

Компания Dial занимается продвижением и созданием сайтов, в том числе недорогих готовых решений на 1С-Битрикс, уже более 10 лет. В команде над вашим детищем будет корпеть не менее 6 человек. Мы предлагаем своим клиентам уникальную возможность следить за всеми работами и получать полный своевременный отчет через личный кабинет. Стоимость услуг прозрачна и прописана в договоре. Мы выполнили более 1000 проектов в сотне ниш. Приглашаем и вас к работе с нами, если хотите повысить продажи на 40% и более, что особенно актуально в современной мировой обстановке.

Поделиться:
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine