Как центр дополнительного образования увеличил лиды на 550% при снижении стоимости лида на 438%

• Частное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования
• Предоставляет обучение по многим направлениям.
• Гарантирует обеспечение всем расходным материалом и инструментом.

Особенности проекта

• Сотрудничество с клиентом продолжается с 2015 года.
• Бюджет ограничен.
• Показы только по Рязанской области.

• На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики, настроены цели. Ключевая из которых - кнопка “Отправка формы”
• До конца октября 2021 года из инструментов Яндекса использовались: РК на поиске, РСЯ, и отдельная кампания ретаргетинга. 
• 17.01.22 настроена рекламная кампания в Мастере кампаний, а именно: 
• составлено 5 вариантов заголовков
• 3 варианта текстов
• 5 изображений
• быстрые ссылки с описаниями
• настроены параметры геотаргетинга и целевой аудитории
• Выбрана стратегия “Оплата за конверсии” с указанной выше целью оптимизации (Отправка формы)
• Регулярно проводили аудит поисковых запросов и площадок РСЯ, пополняли списки минус-фраз.
• Дважды в месяц менялись, показывающие низкую эффективность, элементы кампании “Мастера кампаний”
• Проводили анализ по разным срезам в Метрике и вводили необходимые корректировки

Посредством проведения оптимизационных работ и подключения кампании с конверсионной стратегией  добились увеличения количества конверсий по цели “Отправка формы”. Эта цель срабатывает, когда пользователь заполняет все обязательные поля формы и кликает по кнопке “Отправить”. 
В четвертом квартале 2021г относительно третьего количество конверсий возросло на 550%

Добились снижения стоимости конверсии по цели “Отправка формы” в 4-м квартале относительно третьего на 438% при неизменном бюджете. В итоге мы получили увеличение количества конверсий и снижение их стоимости.
Такие формальные показатели, как клики и CTR при этом также имеют положительную динамику: клики выросли - на 4.42%. CTR прибавил 23.69%.