Как производитель премиум-мебели из ротанга повысил заказы на 64% с помощью уникального и полезного контента в соцсетях

Исходные данные

Мебельная фабрика RAMMUS – самый крупный российский производитель плетеной мебели из искусственного ротанга нового поколения – экоротанга RAMMUS. Компания на рынке с 1999 года

Особенности проекта

• Высокая цена продукции по сравнению с конкурентами 
• Основной продающий инструмент клиента – это сайт. Приоритет в работе был сделан на увеличение заявок именно по сайту 
  

Цели рекламной кампании

До конца 3-го месяца сотрудничества с Dial из ВКонтакте и Instagram клиент хотел:

• Роста охвата целевой аудитории и рост подписчиков на 20%.
• Увеличения количества обращений в директ и сообщения сообщества, а также с сайта (заявки по переходу из соцсетей на сайт) в 2 раза. 

Сложности в работе

• Клиент производит мебель из ротанга класса премиум. Соответственно, цены на продукцию намного выше, чем у конкурентов в отрасли, целевая аудитория – узкая, это мужчины и женщины с очень высоким доходом.
• Отсутствие шоурума

• Были использованы такие инструменты как рекламные посты в крупных пабликах с ЦА, инструменты для мониторинга всех социальных сетей, сервисы аналитики, отчетности 
  
• Акцент в контент-стратегии был сделан на уникальный контент, несущий пользу потенциальным клиентам, а именно:

1. Информационные посты. Делимся с пользователями акциями, новостями. Показываем товар и его характеристики.
2. Вовлеченные посты. Рассказываем, как ухаживать за мебелью из экоротанга, в каком интерьере будет лучше всего смотреться такая мебель, плюсы мебели из экоротанга для дома и дачи.
3. Развлекательные посты. Общаемся с пользователями, публикуем интересные контент-опросы.

• Было произведено брендированное оформление каждого поста
• Публикация постов и stories производилась ежедневно
  
  

Примеры наших постов для проекта:

• заявки из соцсетей выросли на 64%,
• число визитов на сайт возросло на 40%