Кейс по контекстной рекламе магазина строительных материалов «ЛАБАЗЪ»

Сеть строительных магазинов «Лабазъ» - это надежный поставщик строительных материалов для любых проектов.

Цель проекта

Привлечение заявок с контекстной рекламы в Яндексе

Первый этап работ:

Провели анализ эффективности текущих кампаний.
Изучили поисковые запросы для выявления нецелевых переходов на сайт.
Доработка семантического ядра, добавление новых ключевых слов в группы, где использовался принцип "1 группа = 1 ключ".
Провели анализ по социально-демографическим параметрам целевой аудитории.
Проанализировали на эффективность и вхождение запроса в заголовок тексты объявлений.

Второй этап работ:

Объединение в пакетную стратегию максимум конверсий с оплатой за клики для достижения большего результата
Регулярно проводили аудит поисковых запросов и пополняли список минус-фраз.
Регулярный анализ неэффективных площадок РСЯ, добавление в список запрещенных площадок
В кампанию с показами в РСЯ добавили ретаргетинговую группу по интересам и привычкам
Тестировали различные изображения в объявлениях РСЯ с целью определения наиболее привлекательного варианта.
Анализ по типу устройств и операционных систем, добавление необходимых корректировок

В период февраль - апрель наблюдается:

Наблюдается положительная динамика по кликам на 12.83%, а также на графике прирост CTR на 62.37%

Снижение цены цели на 26.74% и снижение процента отказов по отношению к кликам.