Кейс по настройке и ведению контекстной рекламы для завода цепей

Тульский завод цепей производит широкий ассортимент цепей для оборудования различного назначения. Завод успешно работает уже более 25 лет, постоянно развиваясь и осваивая различные виды цепей.

Цель проекта

Показы объявлений и привлечение заявок с контекстной рекламы в Яндексе

Задачи по КР

Рост трафика на сайт по всей РФ
Рост количества кликов, путем снижения цены клика (СРС)
Рост целевых действий на сайте заказчика
Снижение CPA

Проделанные работы

Первый этап работ

Добавление микро целей для обучения стратегий (установлен диалог в jivo, зарегистрировался в личном кабинете)
Анализ по типу площадки, сделали упор на компании на поиске
Выключение МК
Выключение ретаргетинговой компании ( цена конверсии была в 3 раза больше по сравнению с другими )
Сделал выгрузку запросов за прошлый год и собрал на основе конверсионных запросов новую рк

Второй этап работ

Анализ поисковых запросов по семантическому соответствию и автотаргетингу
Добавление долгосрочных интересов аффинити-индекс >500%
Заменил креативы во всех рк
На сайте роботность, собрал сегмент "Роботы переходы по рекламе", добавил в кампании и поставил корректировку -100%
Создал видео РК
Создал и запустил МК с оплатой за конверсии

Третий этап работ

Анализ поисковых запросов на предмет нецелевых переходов на сайт, дополнение списка минус-фраз
Анализ А/В тестов, отключение неэффективных объявлений/креативов, добавление новых
Замена неэффективных элементов МК
Корректировка цены цели в МК
Анализ по интересам в РСЯ

Результаты по настройке и ведению КР

По сравнению с прошлым годом в период с апреля по август наблюдается:

увеличение кликов на 9,3%
снижение стоимости клика (CPC) на 11,6%
увеличение количества целевых действий с контекстной рекламы (цели в метрике: заказать звонок, оформление заказа, звонок) на 22,5%
снижение стоимости конверсии ((цели в метрике: заказать звонок, оформление заказа, звонок) на 26,8%