Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Увеличение количества заявок с контекстной рекламы
Увеличить количество заявок с сайта
Снизить стоимость заявки
Выполнение поставленных задач осуществляется посредством проведения оптимизационных мероприятий, подключения автостратегий, смены модели атрибуции рекламных кампаний
Из сложностей можно отметить
несвоевременность пополнения рекламного кабинета клиентом, что вызывало простои в работе РК и сложности в обучении автостратегий
сравнительно малое количество конверсий по макроцелям в рамках каждой, отдельно взятой, кампании.
Первый этап работ
Сотрудничество с клиентом продолжается с 2019 года и долгое время большинство кампаний работали на стратегии «Оптимизация кликов», т.к. структура аккаунта не позволяла выделять достаточную для обучения автостратегий часть бюджета.
В сентябре 2022г было принято решение провести тестирование кампании с автоматической стратегией. Для этого собрана объединённая кампания из уже работающих кампаний, разделённых по типу материала дома и настроен эксперимент в сервисе Яндекс.Аудитории для равномерного распределения трафика между тестовой и исходными кампаниями.
Второй этап работ
Помимо настройки и оптимизации новой кампании также проводились оптимизационные мероприятия по уже работающим РК:
- пополнялись списки ключевых и минус-фраз;
- анализировалась половозрастная структура посетителей и вносились соответствующие корректировки
- менялись стратегии и ключевые цели рекламных кампаний, неэффективные элементы кампаний Мастера кампаний.
- создана составная цель на оставленные контакты для последующего использования в стратегиях с оплатой за конверсии, т.к. в систему коллтрекинга не попадали обращения через чат JivoSite, которые составляют весомую часть от общего количества макроконверсий.
Третий этап работ
В октябре была изменена модель атрибуции в рекламных кампаниях на Первый переход, т.к. в сфере недвижимости длинный цикл принятия решения и это принесло свои плоды позволив алгоритмам автостратегий получить больше данных о целевой аудитории за счёт тех пользователей, кто впервые узнал о клиенте с рекламы, но конверсию в итоге совершил перейдя с другого источника трафика.
Совокупность действий, перечисленных выше, позволила снизить стоимость лида на 28% в несезон практически без потерь в их количестве
Оставьте заявку — поможем разобраться с вашими задачами
Прямо сейчас консультируем
клиентов
Оставьте заявку — поможем разобраться с вашими задачами