+7 (4872) 25 04 19

Дайджест новостей интернет-рекламы за январь 2022 года

25.02.2022
198
Поделиться:

Яндекс


yandex.jpg

В Директе начали функционировать новые правила учета корректировок ДРР и конверсий

В Яндекс.Директе заработали обновленные корректировки в стратегиях «Целевая доля рекламных расходов» и «Оптимизация конверсий». Рекламодатели, использующие данные стратегии в своих рекламных кампаниях, теперь могут корректировать доли рекламных расходов и цены конверсии.

Новость об обновленной логике корректировок можно увидеть в Яндекс.Директе. В случае, если на него не реагировать, Директ отменит все корректировки в стратегиях с оплатой за конверсии. В стратегиях, в которых идет оплата за клики, корректировки не поменяются.

API Яндекса больше не поддерживает ряд параметров по совместному управлению ставками

Начиная с февраля API Директа перестали поддерживать параметры для настройки совместного управления ставками для текстово-графических объявлений и рекламы мобильных приложений.

Отключены были следующие параметры:

  • MAINTAIN_NETWORK_CPC – отвечал за удержание средней цены клика в сетях ниже уровня цен на поиске.

  • NETWORK_DEFAULT – использовался для настройки показов в сетях с учетом настроек поиска.

В связи с данным нововведением рекламодателям нужно будет обновить свои приложения.

В Директе появился новый тип геотаргета

Текстово-графические объявления Директа расширены новыми типами географического таргетинга. К уже имеющимся таргетам по странам, областям и городам добавилась возможность выбрать точное местоположение.

Благодаря этому нововведению рекламодатель сможет указывать конкретное место на карте – к примеру, рядом со своим офисом или торговой точкой – и показывать рекламу только тем, кто находится поблизости. Данный таргет отлично подойдет кофейням и другим мелким бизнесам. В настоящее время этот таргет доступен только для текстово-графических объявлений, однако в будущем он появится и в других типах кампаний.

Яндекс меняет размеры баннера на основной странице

В рамках бета-теста Яндекс показал новый вид баннера на десктопной версии основной страницы сервиса.

Размер баннера вырос в несколько раз. Теперь он еще более нагляден и гораздо лучше привлекает внимание – что хорошо влияет на метрики. Тестирование показало, что CTR у нового баннера значительно выше, чем у предыдущего. Помимо CTR, он также положительно влияет и на качественные метрики.

Запуск рекламы с большим баннером на основной странице возможен, если у вас есть кампании с фиксированным CPM.

Google


google.jpg

В Google Ads представили новый инструмент для обработки объявлений

В Google Ads повторно анонсировали инструмент для обработки объявлений. Предыдущий раз был в октябре 2021 года. Тогда его название было Bowling (оно было выбрано из-за системы «трех страйков», которую ввели летом того же года).

Однако сейчас Google Ads снова представила данный инструмент с другим названием. Теперь он называется «Аудитором отклоненных объявлений» и работает на скрипте, сделанном на Python. Имеется два режима работы:

  • Аудит. Предполагает экспортирование данных об отклоненных объявлениях из Google Ads.

  • Аудит и удаление. Режим удаляет отклоненные объявления и затем экспортирует данные о них.

Инструмент поможет рекламодателям с объемными аккаунтами. Все данные о нарушениях будут собраны в одном месте, что значительно упростит анализ и обработку.

В Google Ads теперь есть отчеты, показывающие места размещения в кампаниях Perfomance Max

Новый вид отчетов для кампаний Performance Max позволит выяснить, на каких площадках демонстрировалась реклама и какое было число показов.

Отчеты будут полезны работодателям, которые хотят получить более подробную информацию о кампании, а также выявить контекст показов – это позволит влиять на имиджевые показатели предприятия.

Для включения следует перейти в меню «отчеты» и там пройти в разделы «стандартные отчеты» и «прочее». Для русских пользователей нужная графа будет называться «Кампании с максимальной эффективностью: места размещения».

Новые эксперименты в Google Ads стали доступны работодателям

В Google была представлена новая страница «Эксперименты», тестирование которой проводилось в конце 2021 года. Обновление стало доступным для всех работодателей.

Теперь при создании экспериментов доступно несколько вариантов: эксперимент для видео, оптимизация текстовых объявлений и собственный эксперимент.

Обновленная страница имеет следующие отличия:

  • Нет необходимости создавать проект для эксперимента – теперь можно выбирать кампании, для которых эксперимент создается.

  • Корректировки в основных кампаниях могут автоматически добавляться в эксперименты.

В Google Ads появились фавиконы в URL-адресах поисковой рекламы

Google Ads продолжает экспериментировать. Очередным экспериментом стали фавиконы, отображаемые в URL-адресах текстовых объявлений. Цель нововведения – более наглядная демонстрация бренда или товара. Напомним, что фавиконом называется индивидуальный значок сайта.

Google введет новую технологию таргетирования рекламы

Новый алгоритм таргета называется Topics – он будет введен взамен FLoC и по-новому будет обрабатывать данные из браузеров пользователей. Алгоритм проанализирует историю просмотров, после чего предложит пользователю пять тем, по которым будут показываться объявления. Темы будут обновляться раз в три недели, и каждый список сформированных тем будет представлен пользователю: тот сможет убрать некоторые из них или же полностью выключить алгоритм.

Google Аналитика


В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных

Ранее атрибуция на основе DDA (Cross-Channel Data-Driven Attribution) была доступна только в Ads, однако теперь она заработала и в Analytics.

Доступная модель будет использоваться на метриках «Общий подход», «Конверсии», «Доход от покупок» и «Доход от рекламы» в отчетах, где использованы параметры трафика на уровне событий.

DDA выбирается в отчетах по атрибуции «Сравнение моделей» и «Пути конверсии».

Социальные сети


В Instagram теперь можно делать ремиксы к любому видео

Ранее ремиксы можно было делать только для Reels, однако теперь платформа расширила эту функцию на любые видео. Для этого необходимо нажать на многоточие в правом углу и выбрать кнопку «сделать ремикс с этим видео».

*Ремиксы – формат видео, которые позволяет включать в себя уже существующее видеоролики.

Вконтакте запустила приложение для конвертирования фотографий в карточки товаров

ВК представила приложение «На прилавок», позволяющее превращать фотографии в полноценные карточки товаров. Фото в таком случае становится обложкой карточки, а описание нужно будет сделать пользователю.

В TikTok истории перенесутся в основную новостную ленту

Социальная сеть тестирует новый формат отображения видео-историй – некоторые пользователи теперь видят их в ленте основного контента.

Это нововведение позволит пользователям не открывать вторую вкладку для просмотра историй, а разработчикам полностью отказаться от дополнительных окон. При удачном развитии событий весь контент будет находится в одном месте.

TikTok позволил экспортировать лиды в CRM при помощи LeadsBridge

Социальная сеть подписала партнерское соглашение с интегратором LeadsBridge и теперь данные лидов могут автоматически пересылаться в CRM. Интегратор поддерживает более 380 сервисов.

TikTok ввел целевые страницы с мгновенной загрузкой

Нововведение под названием Instant Page позволяет любому рекламодателю создать быстро загружаемую страницу с информацией о продукте или компании. Страницы можно будет добавлять прямо в видео.

Главная задача Instant Page – оптимизировать и улучшить путь потенциального клиента. В идеале он должен составлять три шага: пользователь смотрит ролик > хочет узнать о товаре подробнее и переходит на Instant Page > получает необходимую информацию и выполняет целевое действие (заполнение формы, звонок, покупка и т.д.)

myTarget увеличила охват аудиторий look-alike

Ранее максимальный охват look-alike аудиторий составлял 5 миллионов пользователей, теперь же он может достигать отметки в 15 миллионов. Охват по умолчанию составляет 1,5 миллиона.

Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine