Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Продвижение сайта в поисковых системах – это попытки определить, какой контент более предпочтителен для роботов, формирующих выдачу. Хотя факторы ранжирования известны, причины нахождения сайта на конкретной позиции остаются скрытыми. Поэтому, для достижения успеха, требуется поиск идеальной формулы страницы. Один из подходов – анализ сайтов из топа выдачи. В этой статье мы расскажем, как проводить такой анализ при помощи инструментов, актуальных на 2023 год.
Нейросети поисковиков используют определенный алгоритм, и чтобы попасть на топовые позиции, сайту необходимо иметь такие же хорошие показатели, как и конкуренты. Путем анализа сайтов из топа можно понять, какие конкретные качества им помогли заработать высокие позиции в выдаче.
Для получения результатов исследования, которые отражают реальность и применимы на практике, необходимо иметь полное понимание общей ситуации с поисковой выдачей и уметь правильно выбирать, что и как анализировать. Поэтому, проведение анализа конкурентов сайта включает в себя такие этапы, как: анализ выдачи, выбор конкурентов, сбор параметров и их сравнение. На основе этого формулируются гипотезы о влиянии различных факторов на улучшение продвижения сайта, и разрабатывается стратегия SEO.
Результаты поиска включают в себя не только сайты, но также контекстную рекламу, колдунов и специализированные сервисы поисковых систем, агрегаторы порталов и т.д.
Анализ этих результатов позволяет понять особенности конкуренции в выбранной нише и оценить «витрины» сайтов в результатах поисковых запросов. Для анализа необходимо изучать как десктопную, так и мобильную версию поисковых систем. Рекомендуется использовать приватное окно и настроить поиск по региону, чтобы лучше понимать конкуренцию в данной области.
В оценку выдачи следует включать:
рекламные объявления;
карусели с изображениями или видео;
агрегаторы и каталоги, такие как Zoon и 2GIS;
блоки сервисов поисковых систем и т.д.
Важно также изучать сниппеты, такие как быстрые ссылки, изображения и расширения с контактными данными и рейтингом.
Результаты анализа можно записывать в таблицу для удобства и точности. Анализ представления компаний в каталогах и в других внешних ресурсах также важен для стратегии управления репутацией в поисковых системах.
В ходе анализа результатов поиска обнаружатся основные конкуренты, то есть те сайты, которые занимают первую страницу выдачи, их можно выбрать вручную, если ключевых запросов не так много. Нужно поочередно ввести каждый запрос и подвинуть реальных конкурентов, т.е. отбросить агрегаторы или сервисы поисковых систем, и выявить наиболее часто оказывающиеся в топе или выделяющиеся другими характеристиками сайты.
Для получения полного анализа, оптимально выбрать 5-10 конкурирующих сайтов вручную. Если же предполагается продвижение по большому количеству запросов, можно воспользоваться автоматическими сервисами, такими как:
«Пиксель Тулс»;
Keys.so;
Spywords
Similarweb
MegaIndex.
Но для использования таких сервисов придется оплатить подписку.
Онлайн-инструменты определяют список конкурирующих сайтов с учетом семантического ядра и поисковой выдачи. Остается отфильтровать данные и выбрать наиболее успешные и близкие по тематике сайты. Необходимо правильно выбирать поисковую систему и регион, а также использовать несколько сервисов и вручную перепроверять показания по высокочастотным запросам.
Перед окончательным определением конкурентов нужно отбросить порталы, агрегаторы, сервисы поисковиков и другие веб-ресурсы, которые не являются конкурентами компании. Основным показателем, используемым для окончательного выбора конкурентов, является их видимость в поиске по заданным ключевым запросам, выраженная в процентах. Стоит определять видимость отдельно для каждой поисковой системы, так как ее значение может сильно различаться.
В дополнение к видимости, можно учесть другие технические параметры, такие как:
количество запросов в топ-5/10;
объем ключей;
величину органического трафика;
надежность домена;
и другие.
Обычно же ранжирование по видимости является достаточным, и остальные показатели определяются уже на следующем этапе анализа для отобранных конкурентов.
Качественный SEO - это не только использование ключевых запросов на странице, но и полная оптимизация сайта для увеличения привлекательности для пользователей. Для оценки качества SEO выбранные сайты проверяются по нескольким категориям показателей:
технические параметры;
информация о трафике и пользовательском поведении;
SEO-показатели;
ссылочный профиль;
контент;
коммерческие факторы.
Чтобы сравнить данные показатели, обычно составляется таблица, где собраны сведения о продвигаемом сайте и его конкурентах.
Группа данных, которые отображают состояние программного ресурса и являются общими для всего сайта. К этим характеристикам относятся возраст домена, количество страниц в индексе Яндекса и Google, ИКС Яндекса, наличие https, показатель авторитетности сайта (например, Domain Rank), скорость загрузки и наличие адаптивной версии.
Большинство этих характеристик можно определить с помощью бесплатного ресурса Be1.ru, а также онлайн-инструментов различных сервисов. Скорость загрузки можно определить с помощью инструмента Google, PageSpeed Insights, адаптивность страницы - с помощью другого сервиса от Google. Кроме того, скорость загрузки можно проверить с помощью Pingdom Website Speed Test.
Для анализа трафика и поведенческих факторов на сайте необходимо изучить следующие параметры:
количество посещений;
распределение источников трафика (поиск, контекстная реклама, прямые переходы, e-mail, социальные сети, ссылки с других сайтов);
процент отказов, то есть количество посетителей, которые посмотрели только одну страницу, и закрыли сайт;
количество просмотренных страниц за один сеанс;
среднее время, проводимое пользователями на сайте.
Однако точные значения этих показателей доступны только владельцу сайта, поэтому для анализа трафика конкурентов можно использовать порталы Similarweb или PR-CY, которые показывают статистику для сайтов с посещаемостью от 5000 посетителей в месяц.
Одна из самых важных и широко рассматриваемых категорий, которая непосредственно воздействует на оценку сайта поисковыми системами. Ключевые факторы SEO включают в себя следующее:
видимость сайта;
формат URL, включая англоязычный, кириллицу или транслитерацию;
способ формирования тайтла, дескрипшена и заголовка h1 на страницах каталога: вручную или автоматически по шаблону;
наличие SEO-текста на Главной и в разделах;
количество и качество внешних ссылок;
заполненность атрибутов Alt и Title у изображений;
наличие дополнительной, реализованной в тексте перелинковки на страницах каталога;
количество регионов и региональных поддоменов.
Для интернет-магазинов - наличие информационного раздела, посадочных страниц под фильтры или метки, страниц брендов.
Чаще всего, видимость сайта рассчитывается еще на стадии отбора конкурентов. Характеристики контента и внешних ссылок будут рассмотрены отдельно. В остальном SEO-параметры оцениваются визуально.
Google использует количество и качество внешних ссылок для ранжирования сайтов. При анализе ссылочного профиля учитываются следующие факторы:
количество уникальных входящих ссылок;
количество ресурсов-доноров;
соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
состав анкоров.
Для визуализации результатов анализа ссылочной массы можно использовать сервисы, такие как MegaIndex, Seranking или «Пиксель Тулс». Бесплатный сервис Be1.ru предоставляет ограниченную информацию.
СЕО-оптимизация все еще требует использования мета-тегов и текстов с ключевыми словами. Однако, времена, когда для попадания в топ можно было просто перегружать страницу ключевыми запросами, давно прошли. Сейчас оптимизация текстов остается ключевым фактором в ранжировании сайтов.
Для успешного продвижения сайта необходимо учитывать технические параметры текста, такие как наличие ключевых запросов в тайтле, дескрипшене и заголовке h1, длину мета-тегов и объем SEO-текста, а также списки частотных слов, уникальность и естественность вписывания запросов.
Технические параметры могут быть определены с помощью специализированных сервисов, таких как Advego, «Главред», «Тургенев». Однако, детальный анализ может требовать значительных затрат времени и выполняется только для особо важных для продвижения страниц.
Определяющие привлекательность и удобство для пользователей характеристики сайта включают различные параметры, которые не могут быть выражены в числах и не оцениваются прямыми поисковыми роботами. Однако, эти параметры являются критически важными для конверсии и поведенческих факторов пользователей, которые имеют все большее значение при выставлении ранжирования в результатах поиска.
Визуальное оценивание коммерческих параметров проводится в соответствии со спецификой бизнеса, региональными и другими ее особенностями. Основные критерии оценки включают:
информацию о контактах;
доступности каналов связи;
ассортимент;
Оформление;
содержание страниц;
информацию в «шапке» и «подвале» сайта;
информацию, влияющую на репутацию компании.
Конкретный список критериев также может включать:
отображение контактной информации и номеров телефонов с кодами регионов;
номера 8800;
информацию о времени работы;
возможности обратного звонка;
адреса корпоративной электронной почты;
формы подписки на рассылки;
ссылки на основные разделы в футере сайта;
политику конфиденциальности;
отметки об охране авторских прав;
новостной раздел;
актуальные отзывы клиентов;
информацию о персонале и схемы проезда.
Важным параметром также являются прочие полезные функции, такие как структурированный каталог, возможность выбора региона и языка, ссылки на социальные сети, сертификаты и лицензии, стоимость товаров и услуг, а также понятный и удобный функционал для оформления заявки или покупки. Более обширное сравнение параметров с конкурентами может включать в себя его широту, скорость и стоимость доставки, способы оплаты, акции и специальные предложения.
Данные, полученные в процессе проверок, необходимо собрать в понятном и удобном для восприятия формате и оценить каждый из показателей. Оценка может быть выполнена путем присвоения баллов по каждому параметру или определением уровня «плохо-нормально-хорошо» для каждого из них. Простой и эффективный способ выделения показателей - использование цвета в зависимости от их значимости или отклонения.
Основная цель – выяснить, какие показатели чаще всего присутствуют у успешных конкурентов, и в чем продвигаемый сайт уступает им. Для получения выводов можно провести SWOT-анализ, который включает определение слабых сторон анализируемого объекта, имеющихся преимуществ, возможностей по улучшению показателей и угроз, которые могут препятствовать достижению целей.
Полученные результаты могут использоваться для разработки стратегии дальнейшей оптимизации сайта. Иногда причины отставания от лучших веб-ресурсов не так просты, как кажется. В таких случаях рекомендуется сформулировать несколько гипотез и проверить их на практике, отслеживая изменение ранжирования сайта.
Прямо сейчас консультируем
клиентов
