Видеореклама в контекстных системах

Видеореклама в интернете – это популярная, а главное – дешевая замена телевизионной рекламе. Провести рекламную кампанию на Яндекс.Директе или Google.Ads выйдет в разы дешевле, чем купить время на федеральном канале – в то время как охват в интернете куда больший (за счет того, что в интернете сидит молодая аудитория). Кроме того, аналитика рекламной кампании в интернете гораздо проще и доступнее по сравнению с попытками вычислить успешность ролика на ТВ. Также стоит отметить, что видеореклама сейчас переживает взлет – в Яндексе показатель видеорекламы растет уже несколько лет, а YouTube сам по себе входит в ТОП сайтов по посещаемости в рунете.

Помимо этого, видеореклама обладает следующими преимуществами.

• Наглядность. Видео позволяет показать продукт с самых эффектных ракурсов, предложить сценарии использования, а заодно и связать товар с какими-либо эмоциями.

• Экономия времени у смотрящего. Даже в небольшое видео (на несколько секунд) можно вместить достаточно информации, чтобы реклама справилась со своей задачей.

• Простота восприятия и вовлечения. Правильно сделанный видеоряд очень легко усваивается пользователем и вызывает эмоциональные отклик. В итоге видеореклама гораздо эффективнее текстовых или баннерных форматов.

Теперь, когда мы убедились в преимуществе видеорекламы, рассмотрим подробнее, какие форматы можно запускать в системах Яндекс.Директ и Google Ads.

Видеореклама в Яндекс. Директ. 

Видеоролики достаточно активно используются в Директе. Сами объявления показываются только в РСЯ – вернее, в подразделении видеосети Яндекса. По сути говоря, это ряд ресурсов, среди которых имеются несколько онлайн-кинотеатров, а также сайты федеральных каналов.

Создавать видео можно самостоятельно, а можно с помощью системы: Яндекс предоставляет пользователям видеоконструктор. В нем имеются шаблоны разной тематики и длительности – можно выбрать из уже имеющихся или подставить собственные видео и картинки.

Рассмотрим основные типы роликов, использующиеся в видеосети Яндекса.

• Потоковое видео. Реклама встраивается в видеопоток и может быть показана перед основным роликом или в его середине.

• Контент-видео. Ролик органично встраивается в страницу.

• Реклама в приложении. Видеоролик проигрывается перед сменой контента или же во время загрузки приложения.

• Видео-вознаграждение. Формат, использующийся в игровых приложениях. За просмотр ролика дается внутриигровая валюта или какой-то другой приз.

• Видео в баннере. Ролик воспроизводится в баннере через приложение для смартфона. 

• Демонстрацию видео можно настроить по особенностям поведения пользователя в сети или по интересам.

Чтобы запустить кампанию, нужно выбрать тип – «Медийная кампания».   В следующем экране укажите вид – видео.

Оплату система берет за количество показов, потому существует опция по ограничению демонстрации одного объявления на одного юзера. Засчитанным показ считается в том случае, если видео просмотрено больше двух секунд, при этом 50% зоны плеера находится в видимой части экрана.

Для корректировки ставок можно использовать ручное управление или автоматический планировщик, в котором доступно две стратегии.

• Максимум показов за минимальную цену – это позволяет равномерно расходовать бюджет в течение определенного времени.

• Минимизация стоимости для повторных показов ­– при таком варианте каждый последующий показ одному и тому же пользователю стоит меньше предыдущего.

Технические требования к каждому рекламному видео таковы:

• Формат - MP4, MOV, FLV, AVI;

• Максимальный вес файла – 100 мб;

• Длительность ролика – начиная от 6 и заканчивая 60 секундами;

• Соотношение сторон – 16:9;

• Разрешение – не ниже 640х360.

Более подробную информацию о требованиях и процессе создания кампании можно посмотреть в справке Директа.

Реклама в performance-кампаниях.

Видеореклама показывает хороший результат в кампаниях, нацеленных на увеличение продаж или другие отслеживаемые показатели (установка приложения, регистрации и т.д.)

Такие объявления будут демонстрироваться подходящей по интересам аудитории на площадках РСЯ (в форматах «видео в контенте» и «видео в потоке»). Плата взимается за клики.

Вставка видео возможна в двух категориях – «текстово-графические объявления» и «реклама мобильных приложений». Также можно создать отдельную видеокампанию – это позволит получить доступ к дополнительным настройкам.

Характеристики формата таковы:

• Длительность ролика не должна превышать 15 секунд;

• Имеется возможность добавления заголовка, текста и CPA-кнопки;

• Аналогично медийной кампании, показ считается засчитанным со второй секунды просмотра при 50% видимости проигрывателя;

• Текстово-графические объявления не конкурируют с видеодополнениями и видеообъявлениями. Пользователь может выбрать какой-то отдельный формат или оба сразу.

• При показе объявления в версии «контент» звук будет включаться только при наведении мыши на видео.

Создать объявление можно через сервис по созданию креативов Директа. В него следует загрузить видео, написать заголовок, текст и кнопки, а также выбрать цветовое решение для надписей.

Страница показа обладает следующими настройками:

• Ключевые фразы – они определяют площадки, на которых будет транслироваться объявление.

• Сегменты аудитории – можно выбрать людей, не завершивших действие или удаливших приложение и т.д.

• Географическое положение.

• Временные рамки.

• Краткосрочный интерес – позволяет сразу показать объявление пользователям, которые совершают определённые действия.

Для получения более подробной информации о настройках можно обратиться к справке Яндекса.

Видеореклама в Google Ads.

Google запускает видеорекламу на своем портале YouTube, а также на ряде партнерских платформ.

Видеообъявления в Ads можно создать в специальном типе кампаний.

Система предлагает использовать видеорекламу для следующих целей:

• Привлечение потенциальных клиентов;

• Увеличение трафика;

• Повышение интереса к бренду или конкретным товарам;

• Повышение узнаваемости бренда или увеличение охвата.

Также можно создать кампанию без указания цели.

Доступные форматы рекламных объявлений:

• Потоковое видео с функцией пропуска. Может демонстрироваться до начала ролика или во время воспроизведения. Функция пропуска позволяет закрыть видео после 5 секунд просмотра. Оплата – CPM за 1000 показов, взимается в следующих случаях: 1) ролик был досмотрен до конца или в течение 30 секунд; 2) зритель взаимодействовал с объявлением – кликнул на название, перешел на сайт и т.д.

• Потоковое видео без функции пропуска. Такой ролик нельзя пропустить. Длительность ограничена 15 секундами.

• Video Discovery. В этом формате задействована мобильная версия YouTube. Превью видео и текст отображаются на главной странице, в результатах поиска и похожих запросах. Деньги списываются при переходе пользователя на страницу просмотра ролика.

• Bumper Ads. Видео показывается перед основным роликом или же в его середине. Длина ролика не должна превышать шести секунд. Оплата – CPM.

• Out-Stream ролики. Отдельный формат рекламы для смартфонов и планшетов. Видео включается автоматически, как только попадает в зону видимости пользователя. Объявление показывается только на сайтах-партнерах и приложениях Google.

• Masthead. Особый формат, позволяющий демонстрировать объявление на главной странице YouTube всех версий. Использовать и настраивать такой тип объявлений можно только с помощью торгового представителя Google и службы поддержки.

В одной группе может быть размещен только один из указанных форматов. Видео для объявления должно быть загружено на YouTube.

Система также предоставляет возможность серийного показа объявлений. Суть механики проста – объявления демонстрируются пользователю в определенном порядке, указанном рекламодателем. Каким будет следующее видео, будет зависеть от пользователя и его взаимодействия с уже просмотренным роликом. Таким образом реклама становится способной реагировать на действия аудитории, что открывает дополнительный простор для воображения. Получить информацию о том, как можно настроить серийный показ, можно в справке. На другой странице можно почитать о настройке видеокампании вообще.

Сегодня видеореклама стала незаменимой частью успешного бизнеса. У нее много возможностей и способов работы с аудиторией. А вы пользуетесь видеорекламой для продвижения своего бизнеса?