Главная Кейсы Кейс: Увеличили CTR на 42% и уменьшили отказы на 35,7% в рекламе в тематике дизайна интерьеров

Кейс: Увеличили CTR на 42% и уменьшили отказы на 35,7% в рекламе в тематике дизайна интерьеров

Контекст

Интернет-магазин

О компании

Школа представляет собой творческое пространство, предлагающее разнообразные курсы и мастер-классы по всем аспектам дизайна интерьеров — от теории и истории до практических навыков и создания портфолио. Миссия школы — обучать и вдохновлять, помогая студентам раскрыть свой потенциал и стать лидерами индустрии. Преподаватели школы — настоящие эксперты, готовые передать свои практические знания и опыт каждому учащемуся, способствуя погружению в мир дизайна и поиску своего призвания.

Цель

Привлечение аудитории, заинтересованной в обучении дизайну интерьеров, путем показа рекламных объявлений, соответствующих поисковым запросам и интересам потенциальных студентов.

Задачи

Оптимизируем рекламные кампании для привлечения целевого трафика из Северного Кавказа, учитывая региональные предпочтения и интересы.
Повышаем количество кликов, снижая стоимость клика, через оптимизацию объявлений, тестирование креативов и улучшение таргетинга.
Стимулируем целевые действия на сайте, такие как заявки или покупки, через релевантные предложения и улучшение пользовательского опыта.
Снижаем стоимость приобретения (CPA) через оптимизацию бюджетов, таргетинга и повышение конверсии, чтобы максимизировать эффективность рекламных расходов.

Сложности работ

Работа сталкивается с несколькими основными трудностями. Во-первых, ограниченный бюджет рекламных кампаний требует тщательного распределения средств и оптимизации расходов. Во-вторых, высокая конкуренция усложняет выделение среди аналогичных предложений и требует постоянного анализа действий конкурентов. В-третьих, узко направленная ниша требует точного таргетинга и глубокого понимания потребностей ограниченной аудитории. В-четвертых, высокая цена курсов, особенно в очном формате и с учетом привлечения трафика из других городов, увеличивает затраты и усложняет привлечение клиентов. Наконец, необходимость доработки сайта для улучшения его функциональности и дизайна критична для повышения конверсии и удовлетворенности клиентов.

Ход работы

1 шаг

Мы провели мини-аудит сайта, проанализировали целевую аудиторию и выявили ключевые преимущества компании. На основе этого мы составили структуру рекламных действий, собрали семантическое ядро и добавили кампании в поисковые системы и рекламную сеть Яндекса. Также мы разработали тексты и заголовки, добавили 8 быстрых ссылок с описанием и уточнениями, вставим изображения и подключили коллтрекинг. После этого выбирали стратегию продвижения и запустили кампанию.

2 шаг

В рамках оптимизации рекламных кампаний проводим несколько ключевых шагов: анализируем показатели по полу и возрасту аудитории, вносим необходимые корректировки; изучаем площадки РСЯ для отключения неэффективных; исследуем поисковые запросы для исключения нецелевых переходов и дополнения списка минус-фраз; добавляем ключевые фразы на основе автотаргетинга и семантического соответствия; корректируем цели кампаний для повышения эффективности; ограничиваем цена клика в поисковой рекламе; проводим анализ А/В тестов с отключением неэффективных объявлений и добавлением новых; а также перераспределяем бюджет между различными рекламными кампаниями.

3 шаг

Анализируем поисковые запросы, чтобы исключить нецелевые переходы и добавить минус-фразы; перераспределяем бюджет между кампаниями; оцениваем эффективность площадок в РСЯ и отключаем неэффективные; корректируем ограничения по цене клика; изменяем стратегию поисковой кампании при необходимости; вносим корректировки в зависимости от региона, типа устройства, пола и возраста аудитории; а также анализируем результаты А/В тестов, отключаем неэффективные объявления и креативы и добавляем новые.

4 шаг

По итогам проведенной работы были достигнуты значительные результаты: CTR увеличился на 42%, что свидетельствует о повышении привлекательности рекламных объявлений. Процент отказов снизился на 35,7%, что указывает на улучшение качества пользовательского опыта и релевантности контента. CPA сократился на 40,9%, что отражает повышение эффективности затрат на привлечение клиентов. В результате, количество конверсий возросло, а стоимость клика на поиске уменьшилась, что в целом положительно сказалось на результатах рекламной кампании.

Мы не подрядчики
Мы часть вашей команды