Главная Кейсы Кейс: Снизили стоимость клика в контекстной рекламе на 9% в гостиничной тематике

Кейс: Снизили стоимость клика в контекстной рекламе на 9% в гостиничной тематике

Контекст

О компании

«Рыбацкая деревня» - Гостиничный комплекс в норвежском стиле с маяком на берегу озера

Цель

Привлечение заявок с контекстной рекламы в Яндексе

Задачи

Привлечение трафика на сайт по Рязани, МСК и Центр
Увеличение количества кликов, путем снижения цены клика (СРС)
Увеличение целевых действий на сайте заказчика
Снижение CPA

Сложности работ

Основные сложности заключались в работе с ограниченным бюджетом при продвижении в высококонкурентной нише, особенно с учетом географии показа рекламы — Москва и центральный регион, где конкуренция максимально высока.

Ход работы

Первый этап работ

Анализ по регионам показов (отключили неэффективные регионы)
Объединение в пакетную стратегию максимум конверсий с оплатой за клики для достижения большего результата и успешного обучения кампаний.
Проанализировали на эффективность и вхождение запроса в заголовок тексты объявлений
В кампаниях РСЯ дополнили объявления видеодополнениями и добавили карусель изображений.

Второй этап работ

Провели анализ поисковых запросов, уточнили ядро целевых запросов и выявили дополнительные релевантные ключи.
Оценили эффективность текущих рекламных площадок и исключили низкоконверсионные сайты.
Добавили новое место показа в Яндекс.Картах для привлечения локального трафика
Добавили динамические места показа на поиске, что позволило адаптировать объявления под интересы пользователей

Третий этап работ

Анализ эффективности объявлений и работа с разными вариантами текстов и заголовков. Выявили наиболее конверсионные комбинации на основе метрик CTR и стоимости целевого действия
Регулярный анализ поисковых запросов и площадок РСЯ

Результаты