Главная Кейсы Кейс: Настроили рекламу и снизили стоимость лида на 47%

Кейс: Настроили рекламу и снизили стоимость лида на 47%

К нам поступила заявка на настройку рекламной компании Яндекс от компании, занимающейся грузоперевозками. Ниша широкая, конкуренты – средние компании

Контекст

Сайт-каталог

О компании

Компания занимается грузоперевозками на железнодорожном и автомобильном транспорте. Работает по всей России и на территории сопредельных государств. Оказывает транспортно-экспедиционные услуги как юридическим, так и физическим лицам

Цель

После запуска рекламной кампании увеличить количество заявок с сайта.

Задачи

увеличить количество заявок с сайта
снизить стоимость заявки

Сложности работ

Клиент пополняет баланс рекламных систем самостоятельно и, к сожалению, не регулярно, что вызывало простои в работе РК и сложности в обучении автостратегий. В остальном простой и понятный продукт с широкой географией присутствия, что обеспечивает большое количество конверсий по ключевым целям, а именно: - заказать звонок; - запрос на перевозку груза; - заказать услугу; быстрый расчёт стоимости.

Ход работы

На протяжении всего периода сотрудничества по проекту регулярно выполнялись оптимизационные мероприятия, в числе которых:
- активное пополнение списка минус-слов;
- анализы площадок РСЯ с отключением неэффективных;
- анализы на уровнях кампаний и групп объявлений по полу/возрасту/типам устройств/операционным системам и регионам;
- замена показывающих низкую эффективность элементов кампании «Мастера кампаний» Яндекса (заголовки и тексты объявлений, изображения).

В конце января подключили в кампаниях конверсионные стратегии с оптимизацией по цели «Быстрый расчёт стоимости», в связи с тем что она достаточно часто достигалась и подходила для быстрого обучения алгоритмов.

Результаты