Главная Кейсы Яндекс.Директ для стройки: Как снизить CPA в строительной нише

Яндекс.Директ для стройки: Как снизить CPA в строительной нише

Как сайт поставщика карьерной техники увеличил вхождение в ТОП-10 на более 10% благодаря SEO-оптимизации

О компании

Компания «В.И.К.» предоставляет профессиональные клининговые услуги в Туле с 2003 года. Компания специализируется на качественной и оперативной уборке домов, квартир, офисов и других объектов.

Цель

Увеличение видимости сайта в поисковых системах и рост органического трафика за счёт технической оптимизации, улучшения мобильной версии, внедрения микроразметки и обновления контента.

Задачи

Рост поискового трафика
Увеличение количества запросов в ТОП Яндекса и Google
Повышение релевантности страниц техники и услуг
Улучшение мобильной версии сайта
Внедрение микроразметки для улучшения сниппетов
Обновление семантического ядра
Усиление контентного продвижения через статьи

Сложности работ

Низкий объём органического трафика

Ограниченная оптимизация посадочных страниц

Отсутствие полноценной микроразметки

Проблемы с мобильной версией сайта

Неканонические страницы

Недостаточная проработка контента под поисковые запросы

Тяжёлые изображения, влияющие на скорость загрузки

Слабая контентная активность

Ход работы

Первый этап работ:

Работы начались с устранения технических ошибок и улучшения базового состояния сайта.

Были выполнены следующие задачи:

Исправлено отображение изображений — реализовано корректное открытие изображений с возможностью закрытия
Устранены неканонические страницы
Проведена проверка индексации сайта
Выполнен анализ мобильной версии
Подготовлены рекомендации по адаптивности
Проведена оптимизация изображений для ускорения загрузки страниц
Выполнен технический аудит сайта
Исправлены ошибки в базовой микроразметке

Это позволило улучшить корректность индексации сайта и повысить удобство работы пользователей с мобильных устройств.

Второй этап работ:

После устранения технических проблем был обновлён подход к контентной оптимизации.

В рамках работ:

Обновлено семантическое ядро
Проведен анализ релевантности текстов на страницах продукции
Подготовлены новые мета-теги
Усилены ключевые вхождения на посадочных страницах
Проведён мониторинг позиций по ключевым запросам
Выполнена дополнительная проработка структуры страниц

Особое внимание уделялось страницам карьерных экскаваторов и промышленного оборудования, поскольку именно эти направления являются приоритетными для компании.

Третий этап работ:

Для улучшения отображения сайта в поисковой выдаче была внедрена расширенная микроразметка.

Выполнены работы:

Настроена микроразметка для раздела статей
Добавлена микроразметка Organization
Реализована микроразметка Blog
Исправлены ошибки Schema.org

После внедрения микроразметки сниппеты сайта стали более информативными, что положительно повлияло на CTR страниц в поисковой выдаче.

Четвертый этап работ:

Для расширения охвата по информационным запросам была запущена работа с контентом.

В рамках продвижения:

Подготовлены статьи для размещения на Miralinks
Усилена внутренняя перелинковка
Проведена регулярная проверка индексации новых материалов
Выполнялся постоянный анализ позиций сайта

Контентное продвижение позволило привлечь дополнительный поисковый трафик по тематическим запросам, связанным с карьерной техникой и ремонтом оборудования.

Результаты