+7 (4872) 25 04 19
Комплексный маркетинг

Как достичь нужных целей и выйти в топ сайту, используя стратегию поискового продвижения

26.10.2022
53
Поделиться:

image1.png

Одним из инструментов для развития бизнеса считается использование стратегии поискового продвижения сайта. В статье мы расскажем, какая польза от продвижения сайта и порядок действий при этой стратегии. 

Чтобы сайт приносил больше прибыли, показывался первым в поисковой выдаче и  был в топе даже по редким запросам, необходимо заниматься его оптимизацией. Сначала нужно определиться, для какой цели нужно продвижение: рост посещаемости, увеличение продаж или продвижение новой услуги/товара. Определившись с целью, нужно разработать порядок действий для ее достижения.

Что такое стратегия поискового продвижения?

Стратегия поискового продвижения или SEO-стратегия - комплекс определенных действий для достижения поставленной цели:

  • продвинуть услугу или продать товар;
  • увеличение посещаемости отдельной страницы или сайта в целом;
  • сбор заявок, подписок или звонков от посетителей.

В зависимости от того, что сейчас важнее для бизнеса, цели могут быть как долгосрочными, так и краткосрочными. Обычно, к сео-специалистам клиенты обращаются с уже конкретной бизнес-задачей, и именно на ее основе уже формируется стратегия.

Для чего нужна SEO-стратегия:

  • для осуществления цели составляется определенный порядок действий, специалисты не действуют спонтанно на свой страх и риск;
  • получение максимального результата бизнесу от использования стратегии;
  • владелец сайта изначально будет видеть, какие именно работы будут проводиться, и получать промежуточные отчеты о проделанной работе.

Формирование стратегии продвижения

image2.png

Рассмотрим на наглядном примере: клиент хочет увеличить объемы продаж своего товара через сайт. В первую очередь формируется to do list с конкретным планом действий для продвижения сайта и товара. Прежде чем составлять список задач, у клиента необходимо уточнить все нюансы его бизнеса:

  • продажа товаров оптовая или розничная;
  • осуществляется ли доставка;
  • клиент профессионально занимается продажами или это «разовая акция»;
  • выяснить, как осуществляют продажи конкуренты в интернете;
  • какой трафик нужен клиенту десктопный или мобильный.

Для каждого клиента этот список уточнений будет увеличиваться с учетом именно его бизнеса.

Задачи стратегии продвижения условно подразделяются на 3 категории:

  • Обязательные. Соответствие сайта стандартам чек-листа технической оптимизации (быстрая загрузка и оптимальная скорость)
  • Сравнительные задачи формируются после проведения анализа конкурентов. Для этого делается мониторинг сайтов конкурентов и проводится сравнительный анализ с сайтом клиента (чем они отличаются и что можно улучшить)
  • Тестируемые. На таких задачах проверяются, какие способы продвижения будут работать лучше, т.е. проводятся тесты.

Схема формирования стратегии

Для каждого сайта существует определенная стратегия продвижения и для ее осуществления необходим порядок действий.

1.Формирование цели. В случае если клиент обратился к сео-специалистам без четко определенной цели, ее нужно сформировать. Для этого проводится анкетирование клиента. На основе полученных ответов выявляются необходимые целевые показатели, которые фиксируются в письменном виде. 

2.Проведение анализа поисковой выдачи. Подбираются группы поисковых запросов, анализируется их популярность и что по этим запросам показывают конкуренты. Это нужно для того, чтобы сравнить сайты, и после этого создать наиболее релевантный тип страницы для будущих посетителей сайта:

  • прайс-лист;
  • страницу с подробным описанием товара;
  • калькулятор для расчета стоимости товара или услуги;
  • информационную страницу/статью (со ссылкой в тексте на коммерческую страницу).

3. Проводим проверку на наличие нужных страниц на сайте клиента. Если на сайте есть все посадочные страницы, начинаем его продвижение. В случае если отсутствует одна или несколько страница нужно:

  • Составляется техническое задание для их создания.
  • Настраивается автоматическая генерация уникальных страниц. Для этого используются фильтры на сайте. Такой вариант отлично подходит для работы с низкочастотными запросами.

4. Выдвигаем первые идеи. Что можно улучшить на странице «О продукте», как расширить прайс-лист. Эти действия необходимы, чтобы настроить автоматическую генерацию страниц на каждый вид товара, и для попадания в «узкие» запросы покупателей.

5. Изучение состояния сайта. Из-за возможных попыток обмана поискового алгоритма на сайт могли быть наложены специальные фильтры для снижения рейтинга выдачи. Для выявления возможных запретов проводится проверка сайта на их наличие или отсутствие.

6. Составление списка технических задач и проведение оценки их сложности и срочности. Этот вид работ проводится в случае, если сайт полностью не подходит под сео-продвижение и его нужно переделать практически с нуля.

7. Расстановка приоритетов. Определяется, какие из задач на текущий момент важнее исходя из следующих параметров:

  • Эффективность. Где «горячий» трафик, там и результат будет быстрее.
  • Трудоемкость работы. Что можно сделать быстро – выполняется в первую очередь. Это необходимо, чтобы осталось время на выполнение более сложных задач.
  • Запрос клиента. Учитываем, что для клиента какая-либо задач важнее остальных, и делаем ее в первую очередь.

Остальные работы распределяются по времени в зависимости от бюджета и пожеланий клиента.

Длительность стратегии продвижения

Обычно стратегию продвижения сайта рассчитывают на 6 месяцев или 1 год в зависимости от цели.

Поле того как первые задачи выполнены клиенту представляется отчет о росте трафика, конверсий и заказов. Первые результаты становятся заметны через 3 месяца. В процессе работы поддерживается выбранная стратегия и отправляются клиенту отчеты обо всех этапах работы.

Контроль эффективности стратегии

Успешность продвижения проверяется каждый месяц по таким показателям:

  • отслеживание трафика и роста поисковых позиций;
  • измерение количества заявок из CRM клиента и сведения электронной коммерции;
  • проведение анализа цели в Google.Analytics и Яндекс. Метрика.

В соответствии с этими показателями корректируется стратегия, и добавляются конкретные задачи по развитию сайта.

Для реализации стратегии промежуточная цель – поисковые позиции, основная цель – конверсии (заказы, заполненные формы, звонки покупателей). Для отслеживания конверсии, и по желанию клиента, внедряются:

  • сквозная аналитика;
  • call-трекинг;
  • CRM-аналитика;
  • метрики в Google.Analytics и Яндекс.Метрике;
  • AB-тестирование.

С помощью этих инструментом становится возможным ежемесячный мониторинг положительной динамики и проверка правильности гипотез.

Успешная реализация стратегии продвижения сайта зависит не только от проведенного качественно анализа и правильно выполненных работ, но и от накопленного опыта. По сути, сео-продвижение – это постоянный процесс улучшения сайта, контроля метрик, уточнения целей, генерации и внедрения новых идей.

Специалисты digital-агентства DIAL не первый год занимаются формированием и реализацией стратегий продвижения сайтов и имеют большой опыт работы с разными проектами. При обращении в наше агентство мы гарантируем, что сео-продвижением вашего сайта будут заниматься профессионалы высокого уровня.



Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine