Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. ПодписывайсяТелеграм

8 (800) 551-77-04

Как оценить эффективность контекстной рекламы

В статье рассказывается:
Как оценить эффективность контекстной рекламы
2024-06-20
144
Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Контекстная реклама является одним из наиболее популярных и результативных способов привлечения целевой аудитории на сайт. Важно правильно оценивать её эффективность для максимального возврата инвестиций. 

Оценка эффективности

Оценка эффективности необходима для понимания того, достигает ли рекламная кампания своих целей. Прежде чем начать продвигать товары или услуги, важно четко определить желаемые результаты. Цель должна быть конкретной, реалистичной, измеримой, актуальной и временно ограниченной. 

Результаты рекламной кампании измеряются для определения достижения поставленных целей и эффективности затрат. Важно проводить замеры периодически, чтобы оперативно реагировать на снижение результативности.

Основные метрики эффективности контекстной рекламы

Метрики эффективности контекстной рекламы:

- CTR

CTR показывает отношение числа кликов по рекламе к числу показов. Высокий CTR свидетельствует о том, что объявление привлекает внимание и побуждает пользователей кликать по нему.

- CPC

CPC показывает, сколько стоит один клик по рекламе. Этот показатель важен для контроля затрат на рекламу и оценки ее рентабельности.

- CPA

CPA показывает, сколько стоит одно целевое действие (например, заполнение формы, покупка товара). Этот показатель позволяет оценить эффективность рекламы с точки зрения конечных целей.

- ROI (Return on Investment)

ROI насколько прибыльна реклама. 

- Конверсия

Конверсия показывает процент пользователей, совершивших целевое действие после клика по рекламе. Этот показатель важен для оценки качества трафика, который привлекает реклама.

Как проверить эффективность контекстной рекламы?

Проанализировать данные можно через отчёты Яндекс Директа или Метрики. Рассмотрим, как это сделать.

В Яндекс Директе автоматически формируются простые отчёты по всем запущенным рекламным кампаниям (РК), доступные во вкладке «Кампании». Выберите одну или несколько РК для получения детального отчёта. Доступны следующие форматы:

  • Мастер отчётов:

 Позволяет настроить отчёт по конверсиям, CPA, кликам, показам, CTR, CPL, CPO и ROMI. Помогает определить наиболее эффективные ключевые слова и настройки аудитории.

  • Общая статистика:

 Отображает показы, клики и целевые действия по выбранным РК. Подходит для быстрого анализа и оценки эффективности объявлений.

  • Фразы по дням:

  Показывает динамику ключевых фраз по дням. Помогает выявить наиболее эффективные запросы.

  • По регионам:

 Данные в разрезе регионов, с указанием локаций и их показателей.

  • Площадки показов:

 Анализирует результативность размещения в Рекламной сети Яндекса.

  • Поисковые запросы: 

Содержит запросы, по которым показывались объявления, для корректировки кампании.

Для анализа статистики подключите Яндекс Метрику и добавьте цель, например, «Оплатили заказ» или «Положили товар в корзину». Свяжите счётчик и Яндекс Директ, указав ID счётчика в настройках РК. Доступны следующие отчёты:

  • Директ, сводка: 

Показывает показатели CR, отказов и поведение посетителей. Используйте фильтры и сегментацию для детального анализа.

  • Директ, расходы:

 Отображает расходы на РК, позволяет посчитать CPA, CPL, CPO, ROMI.

  • Источники, сводка:

Показывает источники трафика, такие как поиск, социальные сети, рекламные системы.

  • Конверсии: 

Информация о количестве целевых действий среди посетителей.

В сервисе можно также проанализировать ROI по каждой цели и конверсионную воронку — путь покупателя от знакомства с компанией до заявки.

H2: Результаты проверки: как использовать?

Чтобы эффективно использовать результаты анализа, необходимо сосредоточить внимание на ключевых параметрах, соответствующих вашим целям. Например:

  1. Для повышения узнаваемости бренда следует отслеживать просмотры и переходы на сайт, где представлена информация о компании.

  2. Для сбора базы контактов для email-рассылки основной фокус нужно сделать на конверсии — проценте пользователей, которые заполнили форму обратной связи.

  3. Для увеличения дохода бизнеса стоит стремиться к улучшению ROI, повышению конверсионной ставки (CR) и снижению затрат на привлечение клиентов (CPA, CPL, CPO).

  4. Для определения целевой аудитории стоит анализировать отказы, конверсии и время сеанса различных категорий покупателей. Затем рекомендуется настроить ретаргетинг на сегменты с более высокой активностью, числом покупок и меньшим процентом отказов.

  5. Если нет ясности, какие мероприятия привлекут клиентов, целесообразно протестировать несколько гипотез и сравнить конверсионные показатели (CR). Например, возможно, что пользователи будут больше склонны подписаться на телеграм-канал, чем совершить звонок менеджеру для получения дополнительной информации о продукте или услуге.

Ведение контекстной рекламы — это совокупность метрик, позволяющих оценить, достигает ли маркетинг бизнес-целей. Для лучшего понимания аудитории, привлечения клиентов и повышения рентабельности рекламы важно отслеживать статистику через Яндекс Директ или Яндекс Метрику. Необязательно мониторить все показатели сразу; выбирайте те, что соответствуют вашей цели. Каждый параметр нужно проверять с определённой частотой: некоторые раз в неделю, другие — раз в месяц.


Если вы не знаете, как эффективно настроить контекстную рекламу, то мы вам с радостью поможем это сделать!



Самое важное и интересное для вас!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку от Dial и заряжайтесь интересными идеями!
Нажимая кнопку "Отправить" я даю согласие на обработку персональных данных
Новые
Отправить материалы на почту
Нажимая кнопку "Отправить" я даю согласие на обработку персональных данных

Оставьте заявку — поможем разобраться с вашими задачами

Прямо сейчас консультируем
клиентов

Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine