Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Яндекс пока что молчит и не анонсирует никаких изменений, а вот Google уже объявил о реализации нового обновления, которое произойдет в 2021 году. Оно еще больше акцентирует внимание на удобстве использования сайта. В первую очередь, речь идет о Page Experience Signals.
Что это такое? Page Experience Signals – это блок сигналов, которые влияют на ранжирование и связаны с удобством сайта для пользователя и скоростью загрузки.
В частности, уже точно известно, что будут включены следующие факторы:
Mobile First – адаптация под мобильные с каждым годом становится все важнее. Поэтому сайт или должен быть адаптивным или должен иметь мобильную версию, чтобы пользователи смартфонов не испытывали неудобств.
Отсутствие агрессивных поп-апов, то есть баннеров и всплывающих окон, мешающих знакомиться с содержанием страницы, особенно, если те невозможно закрыть.
https – защищенный вариант стандартного протокола вызывают больше доверия у посетителей, а значит, и у поисковиков. Использование https делает безопасными передачу информации (реквизиты, личные, регистрационные данные и т. д.) и банковские транзакции и считается признаком качественного сайта.
Раз уж речь зашла о безопасности, стоит упомянуть и отсутствие вирусов.
Кроме вышеперечисленных пунктов, неотъемлемой частью станут Core Web Vitals.
Под Core Web Vitals имеют в виду список ключевых индикаторов, нацеленных на улучшение пользовательского опыта. Они в реальном времени проверяют, насколько удобен сайт для посетителей. В 2021 году в набор войдут следующие элементы:
LargestContentful Paint (LCP) – самый тяжелый элемент на странице не должен загружаться дольше 2,5 секунд (неважно, что – фото, графика, видео, анимация). Именно это и проверяет данный фактор.
First Input Delay (FID) – после любого действия пользователя время реакции сайта не должно быть более, чем 100 миллисекунд.
Cumulation Layout Shift (CLS) – совокупный сдвиг макета, соотношение между временем загрузки страницы до окончательного размещения всех элементов и частотой визуальных изменений макета. Оно должно превышать 0,1, чтобы пользователь не успел случайно нажать внезапно возникший поп-ап или не ту ссылку, в которую он «целился».
Чтобы новшества не застали веб-мастеров врасплох, Google не просто сообщил об изменениях, но и обновил инструменты.
Search Console, в которой появился отчет с новыми факторами;
Page Speed Insights;
Web Vitals Extenshion – расширение для Google Chrome.
Сам Google говорит о том, что новые алгоритмы направлены на то, чтобы продвигать сайты, которые изначально нравятся пользователям. Если он априори нечитаемый, имеет бессвязное нагромождение элементов, медленно загружается, чаще всего человек быстро его закрывает и не вникает в информацию. Чтобы исключить появление таких ресурсов в выдаче, поисковик и добавляет новые индикаторы, ведь его задача – предоставить легкий и быстрый доступ к релевантной информации.
Зная тенденции современных поисковиков, вы уже, скорее всего, примерно понимаете вектор направления, в котором нужно оптимизировать сайт. Расскажем подробно про те моменты, без которых вы не обойдетесь в 2021.
Техническое SEO – та самая черепаха, на которой стоят все остальные слоны вашей оптимизации. Без него любые внешние попытки теряют смысл. Поэтому первые действия должны быть такими:
Аудит сайта. Проверить сайт на ошибки, которые нужно устранить, можно на сервисах типа SimilarWeb (платный, но есть триальная бесплатная неделя) или PR-CY (бесплатный сервис самостоятельного продвижения сайта).
Протестируйте скорость страницы.
Это тоже можно сделать бесплатными инструментами: Google Pagespeed Insights, Webpagetest и другими. Пользователи не будут ждать, пока ваш сайт загрузится, так что каждая лишняя секунда отсекает потенциальных клиентов. Выбирайте нормальный хостинг, если ваши клиенты из России, то и сервер должен находиться здесь. Часто можно найти очень дешевых провайдеров или вообще бесплатный хостинг прилагается к готовым решениям на конструкторе – так вот они будут находиться в какой-нибудь Аделаиде, а сайт станет черепахой буквально.
Неработающие ссылки. Время от времени они появляются на любом сайте, поэтому их надо найти и исправить.
Исторически в интернет заходили с компьютера, а контент смотрели на большом мониторе, поэтому никто не задумывался, как будет выглядеть страница на маленьком экране. С ростом пользователей, серфящих с мобильных устройств, индексация Mobile First вышла на первое место – клиенты голосуют смартфоном, ничего удивительного. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт был адаптирован или имел мобильную версию.
Неплохо было бы подключить AMP и турбо-страницы, тем более, что последние не так давно получили расширенный функционал. Да, может быть они не такие красивые, зато пользователь получает контент, буквально не успев моргнуть глазом. И хоть напрямую на ранжирование они не влияют, высокая скорость загрузки никому не помешает.
Чем тяжелее изображение, тем медленнее скорость загрузки сайта. Если у вас много тяжелой графики, сжимайте ее так, чтобы из камня потекла вода – это повысит общую скорость сайта и производительность SEO.
Котиков любят все, но их одних недостаточно
Никто не будет читать абракадабру, даже если этот сайт будет первым в поисковике. Пишите про людей и для людей, давайте пользу своим читателям. Если у вас реально качественный контент, его будут расшаривать, добавлять в закладки, отправлять друзьям и товарищам.
Не просто делайте хорошо новый контент, но и обратите внимание на старый. Переработайте его, если он плох. Проанализируйте, какие публикации на какие темы наиболее популярны. Если выходит новая информация по теме – не бойтесь обновлять и дополнять уже написанные статьи, апдейты могут принести больше просмотров и читателей, чем первая редакция.
Люди больше любят читать и репостить длинные посты и тексты (в среднем от 1400 слов), достаточно посмотреть на выдачу поисковика – в топе будет 80% и больше лонгридов. Кстати, поисковики тоже их больше любят – они считают, что чем больше текст, тем лучше раскрыта тема статьи.
Прогнозируют, что к концу следующего года видео будет занимать до 80% всего потребляемого контента. Идей для него масса: видеоролики с производства, видеоотзывы клиентов, тематические блоки, ключевые моменты текстов, интервью с экспертами. И если читать люди любят длинные тексты, то ролики лучше делать небольшими, в пределах 5-20 минут. Слишком большие видео люди могут отложить на потом, которое в итоге никогда не наступит. Отдельно хочется сказать о качестве: если при просмотре создается чувство, что вы сидите в колодце, из которого что-то рассказываете через водосточную трубу, лучше ролик не выкладывать.
Кстати, если хотите, чтобы ваши видео появлялись в поисковике, обязательно заполняйте описание, ведь роботы не смотрят, что вы там наснимали, а ориентируются как раз на описание. Не упускайте шанса вбить туда несколько ключевых запросов. Для этого зайдите на свой канал и отредактируйте сведения видео.
Также не пренебрегайте аудио-подкастами – их активно слушают в пробках, так пусть лучше слушают вас.
Если ваш бизнес привязан к определенной локации или к нескольким городам, логично делать локальное SEO. При этом используются слова с локальными ключевыми запросами, что приближает вас к клиентам. Одним словом, создавайте локальный контент.
Следите за тем, чтобы на всех ваших страницах, в соцсетях, в агрегаторах, совпадали название компании, адрес и телефон. Если они различаются, это может запутать и клиента, и поисковую систему. Это особенно актуально, так как для целей современного маркетинга часто приходится использовать динамические номера телефонов – это позволяет отследить эффективность различных рекламных каналов. Поэтому выходом может стать единая горячая многоканальная линия.
Также размещайтесь не только на Яндекс.Картах и Google Maps, но и в местных электронных справочниках, в тематических отраслевых каталогах. Но будьте предельно внимательны: если агрегатор сразу после перехода кидается на вас поп-апами с рекламой виагры – закройте и не вспоминайте, такой вариант вам не нужен.
СЕОшники и копирайтеры ломают голову, какой заголовок лучше привлечет пользователя. Есть один верный способ определить идеальный вариант его написания – заглянуть в результаты контекстной рекламы. Тайтл рекламного сниппета является результатом десятков A/B тестов, и если кто и нацелен на максимальные переходы – то это он. Description рекламных объявлений тоже оптимизирован по максимуму. Смотрите на дополнительные ключевые слова.
Еще один лайфхак с заголовками – использование чисел. Доказано, что по ссылкам с названиями «10 способов...», «7 вариантов...» люди переходят чаще. Есть и другие формулы создания идеального заголовка, у нас на эту тему была большая статья, в которой мы рассказывали про 4U, эчпочмак Ильяхова, правильный кликбейт, и шаги создания удачного заголовка.
У Google есть алгоритм Hilltop, который оценивает, насколько качественные и релевантные ссылки вы используете. Поэтому если вставляете в статью линки, пусть это будут какие-то серьезные гиганты, типа Википедии или другие релевантные сайты в вашей тематике, чем сомнительные ресурсы, находящиеся на пятидесятой странице выдачи. Пара-тройка подобных ссылок положительно скажется на вашем рейтинге в глазах Google.
В целом видно, что в 2021 году продолжается тенденция на качественный контент – им и только им можно угодить людям и поисковым роботам. Противостоять крупным интернет-магазинам и самим поисковым системам трудно, но реально. Попасть в ТОП по конкурентным запросам быстро и гарантированно очень сложно, поэтому многие небольшие бизнесы предпочитают заплатить и получить быстрый выхлоп с таргетированной или контекстной рекламы. Тем не менее, мы считаем, что про SEO нельзя забывать, так как эта долгосрочная стратегия, если делать все грамотно, даст несравнимо большие плоды и увеличит отдачу от рекламы. Если думаете также – звоните в Dial, давайте сделаем ваше SEO круто вместе!
Оставьте заявку — поможем разобраться с вашими задачами
Прямо сейчас консультируем
клиентов
Оставьте заявку — поможем разобраться с вашими задачами
