Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
Как повысить продажи на своем сайте за 1 мес + десятки рабочих кейсов из каждой отрасли для директоров и маркетологов. Подписывайся
В интернет-маркетинге есть особая категория людей, работу которых мало кто понимает, но много кто считает важной. Это SEO-специалисты. Чем больше клиентов мы опрашиваем по этому поводу, тем больше понимаем, что для людей сеошники подобны средневековым колдунам – что-то делают, возятся за компьютерами – а в результате сайт становится лучше (или хуже, тут уж как получится).
Чтобы избавиться от этой мистической ауры, в этой статье мы расскажем о том, чем занимаются SEO-специалисты и как можно проверить результаты их работы.
Определимся сразу – основная работа SEO-специалиста заключается в повышении маржинальности (то бишь прибыльности) проекта. Однако способы увеличения тут весьма специфические – и именно их рассмотрением мы и займемся.
Регистрация ресурса в панелях вебмастеров
Одна из основных задач специалиста. Каждый сайт регистрируется в поисковых сетях, а с помощью вебмастеров мы можем видеть статус, который в этих поисковиках получил сайт. Благодаря вебмастерам можно отследить появление ошибок на сайте, динамику переходов, позиции выдачи, правильность считывания роботов и т.д.
Устранение битых ссылок и дублей
Битыми называются ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Дубли – это страницы с одинаковым контентом – текстом, картинками и т.д. Очевидно, что на качественном сайте ни одного, ни второго быть не должно.
Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml
Robots.txt является одним из важнейших файлов сайта – именно он определяет параметры считывания сайта поисковыми системами. Именно в нем прописывается, какие страницы должны отображаться в поиске, а какие должны быть скрыты и т.д. В случае неверной настройки поисковая система, говоря простым языком, может просто сказать «фи» и отказаться считывать сайт – а это приведет к тому, что в выдаче он просто не появится, и все SEO-продвижение будет бессмысленным. Что же касается sitemap.xml – это карта сайта, которая служит дополнением к robots.txt. На ней должны быть отображены адреса страниц, которые должен видеть поисковик. Сама карта должна быть доступна поисковым системам.
Метатеги и редиректы
Метатегов у каждой интернет-страницы несколько: это заголовок (Title), описание (Description) и еще один заголовок с уровнем Н1. Данные, указанные в этих метатегах, пользователи видят на странице выдачи Яндекса, Google и других поисковых систем. Потому желательно вставлять в эти тексты ключевые слова.
Редиректами называется процесс переадресации пользователя. Говоря простыми словами, SEO-специалист должен проверить, доступен ли сайт с адресом через www и без него, с http или https. Все эти версии должны перенаправлять пользователя на основную страницу сайта и не выдавать при этом ошибок.
Структура и страница 404
Каждая страница сайта должна находиться в соответствующем разделе, а путь из нее должен быть логичным и понятным пользователю.
Все адреса, которые не подпадают под имеющиеся на сайте страницы, должны вести на страницу 404. Чем ярче и интереснее она выглядит, тем лучше для сайта.
Семантическое ядро
В данном случае речь идет о работе с семантикой – словами, которые люди вводят в поисковики. SEO-специалист должен уметь составлять семантическое ядро сайта – т.е. пул запросов пользователей, которые надо разместить в контент, размещаемый на сайте.
Объясним на примере. Пользователь в Яндексе вводит «продвижение сайта». Сеошник в дальнейшем видит этот запрос и размещает на странице своего ресурса статью «качественное продвижение сайта – что это?». Яндекс видит совпадение и выдает пользователю ссылку на эту статью. Профит.
Конечно же, пример упрощенный: для полноценного ядра таких запросов должно быть проанализировано множество, из них должны быть выкинуты неактуальные для продвижения, а оставшиеся классифицированы и разбиты по категориям – только так работает хороший SEO-специалист.
Мобильная версия и скорость ответа сайта
В 2020-х годах не иметь мобильную версию сайта не просто глупо – это максимально неприбыльно. Все говорят о том, что нужно быть в мобайле.
Мобильная версия сайта должна быть читаемой, удобной по навигации, быстрой. Кстати, насчет быстроты: скорость ответа сайта – один из важных показателей для поисковых систем. Если Google или Яндекс поймет, что ваш сайт долго грузится, он будет его пессимизировать, т.е. опускать в выдаче. Проверить скорость загрузки можно с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.
Если сеошник занимается интернет-магазином или сайтом компании-продавца, важно обратить внимание на так называемые «коммерческие факторы». Так называется ряд элементов, которые необходимы для того, чтобы пользователь мог совершить на сайте покупку или же обратиться в компанию.
Выделяют следующие коммерческие факторы:
Контактные данные
Очевидно, что связаться с продавцом без контактных данных не получится. А потому на сайте всегда должны быть указаны телефоны, почта или другие способы для связи. Наиболее предпочтительные варианты можно вынести в шапку сайта, остальные же пусть располагаются на отдельной странице (которая обычно так и называется – «контакты»).
Цены
Вариативный фактор, который зависит от того, какие товары и услуги предлагает компания. В случае, если стоимость конкретная, а не договорная, можно сразу ее вывесить. Для договорного варианта, впрочем, можно использовать среднее или минимально допустимое значение.
Кнопка «Купить» или «Заказать»
Призыв к действию, оформленный в виде кнопки. Должен находиться на видном месте и привлекать внимание.
Корзина и информация об оплате
Возможность перейти в корзину должна быть из любой страницы сайта – именно поэтому соответствующая кнопка чаще всего размещается в шапке. После корзины же обычно идет информация об оплате и доставке – важно, чтобы все работало, не меняло цифры и не зависало.
Карточки товара
Страницы с товарами должны содержать карточки, которые подробно расскажут клиенту о выбранном объекте. В карточку обычно входит название, описание, фото, цена, кнопки «купить» и «корзина».
Разделы
Обычно применяется для крупных магазинов с большим количеством товаров. Обычно они формируются по какому-либо общему признаку, возможно по семантическому ядру. В каждой категории должны быть кнопки «купить» и «корзина».
«О компании»
Важная информация, которая может поднять ваш бизнес в глазах покупателей. В данном разделе может быть указана история компании, логотип, сведения о сотрудниках (можно с фото) и партнерах, вакансии и реквизиты, ссылки на соцсети, сертификаты, отзывы, новости, сведения о преимуществах и т.д.
В этом списке мы перечислили основные коммерческие факторы, которые должны быть на сайте каждого магазина. Однако это не значит, что они единственные. Есть целая куча дополнительных коммерческих факторов, среди которых:
Еще одно поле деятельности SEO-специалиста. Выражается в создании так называемой ссылочной массы – своеобразной системы рекомендаций от других сайтов.
Механизм работы следующий: специалист размещает ссылку на свой ресурс на другом сайте – желательно на таком, который поисковые системы считают важным и надежным. Чем больше таких сайтов со ссылками видит поисковик – тем выше он начинает оценивать исходный ресурс («ведь не будут же важные и надежные сайты ссылаться на кого попало» - наивно думает поисковик). Главное – выбирать подходящие сайты, на которых размещаются ссылки – неверный выбор может принести много проблем.
Данными работами SEO-специалист обычно занимается вместе с копирайтерами.
Поскольку текстовый контент – один из основных в современном интернете, важно, чтобы тексты были SEO-оптимизированы и содержали в себе нужные слова и конструкции. В этом случае их отметит поисковик и будет выдавать под необходимые запросы (помните пример с «продвижением сайтов»?)
Важно при этом соблюдать грань: хоть текст и нужен для продвижения, он должен быть удобочитаемым для людей, а не состоять полностью из нужных фраз и запросов. В противном случае искусственный интеллект поисковика поймет, что текст бесполезен и в лучшем случае проигнорирует его. А в худшем и вовсе наложит санкции на весь ресурс. Ну и, конечно же, не следует забывать про уникальность – текст не должен быть точной копией другого текста.
Как мы видим, работа SEO-специалиста многогранна и включает в себя множество задач. Задач непростых и ответственных – от ошибки в одном или двух пунктах сайт может перестать работать или вовсе исчезнуть из выдачи, чем принесет громадные убытки.
Чтобы такого не произошло, обращайтесь только к проверенным специалистам – например, к SEO-мастерам из нашей компании. Мы работаем в этой отрасли уже более 12 лет и знаем, как правильно настраивать сайты и как делать их максимально привлекательными для поисковиков. Звоните, и мы обязательно поможем вашему ресурсу стать прибыльнее.
Прямо сейчас консультируем
клиентов
