×
Заказать звонок
×
Заказать услугу
×
Заказать услугу
Мы в соц сетях -
Личный кабинет
/ /
Особенности продвижения Landing Page: важные моменты, которые нужно знать

Особенности продвижения Landing Page: важные моменты, которые нужно знать

01.11.2017

Продвижение Landing Page – не сложный вопрос в том случае, если вы знакомы с принципами продвижения сайта в сети. Какие моменты важно понимать, что нужно учитывать и какую стратегию использовать, ответим ниже.

Что представляет собой Landing Page?

Landing Page, или “посадочная страница”, предназначена, как и другие виды сайтов, для продажи товаров или услуг. Сайт позиционируется как ресурс с высокой конверсией (то есть обеспечивающий большие объемы продаж).

Существует несколько видов Landing Page:

  • Автономный. Это наиболее распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию на одной странице;
  • Микро-сайт. Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
  • Главный сайт. В качестве целевой страницы используется главная страница сайта, но при этом второстепенные внутренние страницы ссылаются на нее;
  • Лендо-сайт. Ресурс, который полностью состоит из независимых друг от друга целевых страниц.

Таким образом, все основные данные собраны на одной странице, а это значит, что посетителю сайта не придется переходить по ссылкам в поисках нужной информации, что существенно повышает продажи.

Особенности продвижения Landing Page

Предприятия и организации, впервые решившие выйти на онлайн-рынок, чаще всего прибегают к малобюджетному решению – Landing Page позволяет обозначить свое присутствие в интернете недорого, просто и, главное, очень быстро.

Очевидные преимущества:

  • рекламное предложение лендинга всегда четко и не размыто, что повышает вероятность заинтересованности потенциального клиента;
  • посадочная страница с высокой конверсией направлена на продажу;
  • удобный формат, простая навигация, быстрая загрузка – это дополнительные плюсы.

Почему Landing Page медленно продвигается в поисковых системах?

Ответ довольно прост: поисковые системы предпочитают полномерные сайты с развернутой структурой, содержащие универсальную подборку контента по всем вопросам, способным возникнуть у целевой аудитории, заинтересованной в данной тематике.

  • Именно небольшой объем Landing Page, всего одна посадочная страница и обуславливает сложности продвижения по органическому каналу трафика.
  • Поисковые алгоритмы не находят достаточно много полезного контента и рассматривают лендинг как ресурс с низкой информационной ценностью.

Вполне естественно: когда приходит время выбирать между универсальным информационным сайтом с множеством страниц полезного контента и лендингом с небольшим объемом информации, поданной в сжатом объеме, лучшие позиции в выдаче получает первый.

Комплексная стратегия продвижения Landing Page

При продвижении необходимо отказаться от методов раскрутки классических интернет-ресурсов и пойти принципиально иным путем. Искусство SEO – это территория бесконечного дерзания. Успеха добивается тот, кто сумеет проявить креатив и придумает совершенно новый способ продвижения в рамках данного типа сайта. Если Landing Page невозможно продвинуть за счет контента (которого почти нет), то можно действовать через поведенческие факторы.

Необходимо тщательно проработать семантическое ядро сайта только одной ниши, чтобы выбрать наиболее популярные запросы, относящиеся к целям и задачам проекта, и затем эффективно и доступно предоставить целевой аудитории информацию о компании и ее продукции. Решение кроется в комплексном подходе.

  • СЕО-продвижение.

Продвижение лендинга в поисковых системах – это реальная задача. Как уже упоминалось, поисковики  плохо относятся к одностраничным сайтам, и для того, чтобы добиться результата, нужно учесть ряд требований.

Первый шаг – наполнение страницы максимально качественным контентом.

Следующий шаг – наработка органической ссылочной массы. Рекомендуется размещать ссылки на сайтах со схожей тематикой.

  • Внутренняя оптимизация.

Страница должна быть оптимизирована не только для поисковых сетей, но и для посетителей. Качественное описание продукции должно быть дополнено инфографикой, отзывами, видео-обзорами. Внутренней оптимизацией лендинга, по сути, считается его красивая и доступная организация.

  • Реклама.

Это оптимальный способ привлечения посетителей на любой сетевой ресурс. Ключевые типы рекламы, которые стоит задействовать – это продвижение в социальных сетях, контекстная и тизерная реклама, брендинг. Выбор методики будет напрямую зависеть от характеристик целевой аудитории ваших потенциальных клиентов, характера продукции или услуг и других факторов.

  1. Социальные сети. Перспективный канал, который переживает период стремительного развития. Одни из преимуществ такой рекламы – таргетинг, который позволяет оптимизировать показ объявлений в зависимости от региона, пола, возраста, интересов пользователя, ведение групп с возможностью перехода на сайт.
  2. Контекстная реклама. Наиболее популярные направления – реклама в Яндекс и Гугл. Преимущество направления в том, что вы получите быстрый трафик на сайт (в отличие от СЕО-продвижения, где результатов порой приходится ждать несколько недель). Здесь особое внимание стоит уделить подбору ключевых запросов.
  3. Прямая реклама на тематических сайтах за счет размещения ссылок.
  4. Тизерные сети. Наиболее противоречивый вид рекламы, однако и его не следует исключать. Выбирая тизерную площадку, необходимо отталкиваться от тематики вашего сайта.

Комплексный подход к рекламе позволит не только увеличить количество трафика и количество потенциальных клиентов, но и повысить рейтинг страницы. Со временем поисковые алгоритмы зарегистрируют высокие поведенческие факторы, что даст приток органического трафика.

Наполнение страницы контентом: что делают посетители на Landing Page?

Landing Page решает следующие задачи для пользователя:

  • Сведения о продукции - описание, цены, отзывы
  • Информация о компании: преимущества, где находится фирма
  • Консультации по поводу товаров и услуг, условия оплаты, гарантии, доставки.
  • Заказ услуги онлайн.

На деле получается полный список готовых решений, ответов, относящихся к вопросам клиента на пути к целевому действию, будь то заказ продукции, либо услуги. Всю эту информацию необходимо умудриться вписать в объем страницы лендинга.

В процессе наполнения страницы контентом необходимо показать бренд с лучшей стороны. К примеру, если компания – производитель, это могут быть фотографии чистеньких цехов с самым современным оборудованием, улыбающиеся сотрудники в белоснежных халатах. Отзывы и видеообзоры – все это работает на повышение лояльности и доверия. А грамотное позиционирование продукта или услуги в глазах потребителя - это одна из задач Landing Page, ведь по статистике 70% клиентов никогда не обращаются к продавцу, у которого плохая репутация в интернете.




Понравилась статья? Подписывайтесь и читайте новые интересные статьи!

Поделиться в соцсетях:

Возврат к списку

×
Хочу скидку!
Вверх