×
Заказать звонок
×
Заказать услугу
×
Заказать услугу
Мы в соц сетях -
Личный кабинет
/ /
Реклама на площадках видео-сети Яндекса: новая эра в стратегии Вашего бизнеса

Реклама на площадках видео-сети Яндекса: новая эра в стратегии Вашего бизнеса

03.10.2017

Ежедневно миллионы людей используют интернет-ресурсы как основной источник информации. Обучающие ролики, полезные видео, развлекательный контент – лишь малая часть огромного списка, интересующего современных пользователей. Сегодня мы расскажем, как повернуть этот интерес в пользу Вашего бизнеса и почему онлайн-видео – мастхэв Вашей маркетинговой стратегии.

В эпоху интернет-рекламы человек переживает бесчисленные микромоменты в течение всего дня. В то время, как пользователь занимается делами и ищет увлечение, задает вопросы и решает проблемы, формируется предпочтение и рождается спрос. Ответы, как и предложения, рождаются незамедлительно. Так есть ли возможность для брендов использовать эти моменты? Последние исследования говорят о том, что есть, а многочисленные отчеты показывают, что пользователи охотнее смотрят и делятся видео, при этом чувствуя персональную связь с брендом.

Разновидности видеорекламы.

Рекламная сеть Яндекса предлагает размещение таких видеоблоков, как InStream, InPage и FullScrean.

InStream – реклама в линейном видео-контенте, который показывается в плеере. Иногда рекламу размещают перед основным роликом, после запуска проигрывателя – preRoll. Этот формат считают одним из самых эффективных, так как зрителя попросту обязывают его смотреть. Чтобы такая реклама не выглядела слишком навязчивой, некоторые веб-мастера ограничивают ее показы, настраивая их количество по IP (для каждого IP – свой лимит показов в сутки) или все-таки дают возможность пропустить ролик (согласитесь – эффективность неоднозначна, но об этом читаем ниже). Четких ограничений по длительности нет, однако рекомендуемая длина такой рекламы – не более 5 секунд.

2.jpg

Реклама после основного видео – postRoll – имеет уже меньшую эффективность от показов. Пользователь, скорее, закроет вкладку по окончанию ролика или перейдет по другой ссылке. Длительность этой рекламы может достигать 60 секунд.

3.jpg

Существует также реклама, демонстрируемая прямо во время воспроизведения видео (midRoll). Она выглядит, скорее, как баннер, так как не имеет звукового сопровождения, но эффект более существенен. И все же продумать сценарий такого ролика стоит тщательнее, дабы не вызвать раздражение потенциального клиента.

4.png

Яндекс предлагает нам размещать и ролики, показывающиеся во время нажатия видео на паузу (pauseRoll). Такой формат видеорекламы сегодня наименее востребован, следовательно - конкуренция, как и стоимость, меньше. К тому же здесь отмечается минимальный процент отказов (реклама наверняка дойдет до адресата, не отвлекая его от основного видео).

Также пользуются популярностью видеоролики InPage и FullScrean. Стоит учесть, что они не демонстрируются в мобильных приложениях и Smart TV. InPage размещаются на страницах сайтов, а FullScrean-ролики – поверх основного контента сайта.

5.jpg

Такие баннеры запускаются автоматически при заходе на страницу сайта, а закрываются после полного просмотра или через указанный промежуток времени. За оформление кнопки закрытия рекламы несет ответственность партнер. Главное условие ее внедрения – легкодоступность и визуальное отличие на фоне сайта.

Как работает видео-реклама

Сервис Яндекс.Видео в ответ на запрос пользователя находит ролики, размещенные на видеоресурсах в свободном доступе. Упорядоченный список ответов и есть органическая поисковая выдача (все так же просто, как и в поиске). Каждому запросу пользователя соответствует определенный ряд роликов на видеоресурсах-участниках РСЯ, для которых создаются специальные места размещения, а они, в свою очередь, повышают позицию партнера в выдаче.

Есть определенный свод правил, которые необходимо соблюдать для размещения рекламы на страницах Яндекс.Видео:

  • У партнера должен быть договор РСЯ;
  • Партнер, желающий размещать Вашу рекламу в своем ролике, должен предоставить письмо, подтверждающее его права на показ видеоконтента;
  • Видеоплеер должен содержать код вызова видеоблоков ТОЛЬКО РСЯ, а не других рекламных систем, включая видеорекламу и текстовые объявления;
  • Однако Яндекс вправе в рамках эксперимента размещать ролики, демонстрируемые не на партнерах РСЯ. Такое правило обусловлено повышением качества сервиса.
Стоимость видеорекламы и управление трафиком

Размещение видеорекламы имеет аукционную систему формирования стоимости. Устанавливается она рекламодателем на этапе разработки стратегии рекламной кампании. Вы указываете стартовую цену, а также минимальный порог СРМ (стоимость за 1000 показов). Но на деле Вы ограничиваете только цену входа на площадку, а не ставки других рекламодателей, поэтому указанные параметры стоимости могут быть ниже фактических. Другой вариант формирования стоимости – ограничение количества показов или блокировка любых видов рекламы.

6.png

Что касается партнеров РСЯ – они получают вознаграждение за ту же тысячу показов ролика на своем ресурсе.

Как эффективно разместить видеорекламу

Сегодня видео-реклама в рунете только начинает пользоваться большой популярностью. Заказчики просчитывают каждую мелочь, но чрезмерная старательность и прагматичность на российском рынке в сфере видеорекламы неизбежно ведет к провалу и позволяет значительно уступать западным рекламодателям. Разберемся, каким основным принципам следовать, чтобы результат оправдывал вложенные средства, а видеореклама ненавязчиво помогала зрителю отложить просмотр фильма и перейти к Вам на сайт.

  • Максимальная длительность ролика должна достигать не более 60 секунд.
  • Полезно добавить возможность отключения рекламы — максимум после 20 секунд просмотра.
  • Установите таймер, показывающий время до момента, когда рекламу можно будет отключить, а также таймер с отсчетом времени до момента, когда рекламный ролик закончится.
  • При старте воспроизведения укажите количество и длительность рекламы (к примеру, Вас ждет 2 ролика всего по 10 секунд) - это снизит негативный рекламный эффект и привлечет внимание к рекламе.
  • Предусмотрите возможность выключить звук.
  • Ограничьте показы рекламы для видеороликов короче 20 минут — одна вставка в начале видео и одна вставка в конце видео. Не забывайте, кто тут «главный»: реклама не должна быть длиннее ролика.
  • В роликах длиннее 20 минут размещайте рекламу в начале, в середине и в конце видео.
  • В рекламу не стоит добавлять элементы управления, которые могут запутать пользователя и открыть дополнительные всплывающие окна.
  • Настройте передачу события adShown в родительский фрейм. Это позволит Вам получать подробную статистику о состоянии видео: время начала, паузы, перемотки, а также об ошибках воспроизведения.
  • Укажите соответствующую возрастную категорию рекламы.

Для улучшения поиска по Вашим видеороликам Яндекс предлагает возможность их индексирования. В поисковой выдаче размещаются превью, заголовки, краткое описание, а при наличии плеера в поиске Ваши ролики можно будет посмотреть и на Яндекс.Видео. Для корректного отображения видео следует размещать как можно больше информации о видеороликах (подробное описание будет как нельзя кстати), а также передавать данные для построения плеера (подойдет статистика поведения пользователей). И убедитесь, что для Вашего плеера выполняется поддержка HTTPS – это поможет безошибочно воспроизводить все данные (в том числе – рекламные стили, скрипты и прочие фишки).

Видеореклама с каждым днем становится все популярнее благодаря высоким показателем кликабельности, гарантированным просмотрам, подробной аналитике. Также эта реклама, безусловно, запоминаема, но при условии, что будут соблюдены принципы ненавязчивого размещения и креативный подход в разработке сценария. Приятно удивляет и ее доступность: тот же видеоролик на телевидении обойдется в сотни раз дороже. Да и за каждый вложенный рубль Вашу рекламную кампанию ожидает гарантированный просмотр видеоролика.

Развивайте Вашу рекламную кампанию в новых направлениях, используйте микромоменты своих потенциальных клиентов и помните: спрос рождает предложение, а хорошая реклама создает потребность.

7.jpg




Понравилась статья? Подписывайтесь и читайте новые интересные статьи!

Поделиться в соцсетях:

Возврат к списку

×
Хочу скидку!
Вверх