Как составить ТЗ для копирайтера

При работе с копирайтером важно грамотно составить техническое задание, чтобы результат оправдывал ожиданиям клиента. От правильности оформления ТЗ зависит качество контента, его релевантность целевой аудитории и соответствие SEO-требованиям. В этой статье разберем, из чего же состоит ТЗ для копирайтера.

Зачем нужно ТЗ для копирайтера?

Техническое задание — это документ, в котором четко изложены все требования к тексту: его структура, объем, ключевые слова, аудитория и цель. Без ТЗ копирайтер может написать хороший текст, но он может не соответствовать вашему видению или задачам. ТЗ помогает копирайтеру понять, что именно нужно заказчику и как это должно быть реализовано. Это особенно важно при создании SEO-текстов, где важна каждая деталь.

Что копирайтер узнает из ТЗ

Техническое задание (ТЗ) — это начальный шаг в подготовке будущего текста. На основе этого документа специалист формулирует вопросы, которые могут появиться перед выполнением задачи.

ТЗ для копирайтера — это ключевой документ, который помогает понять, что требуется от будущего текста. В нем обычно указываются:

• тема статьи,

• объем знаков,

• структура текста,

• тип материала (описание, продающий пост, информационная статья),

• технические требования (уникальность, тошнота, водность),

• ключевые слова и LSI-фразы.

Структура текста включает заголовки для раскрытия темы, а объем знаков варьируется в зависимости от типа контента. Уникальность и соответствие другим техническим параметрам проверяются через специальные сервисы (например, Advego или Text.ru). Иногда требуется указать источники или добавить фото/видео.

Образец ТЗ для копирайтера

ТЗ для копирайтера: Статья «Модные тренды 2024 года»

1. Описание проекта:
Статья для блога на тему ключевых модных трендов 2024 года. Целевая аудитория – молодые люди (18-35 лет), интересующиеся модой.

2. Цель статьи:
Осветить основные тренды 2024 года и дать советы по их внедрению в повседневный стиль.

3. Основные требования:

• Объём: 3000-4000 знаков без пробелов.

• Стиль: лёгкий, разговорный, но информативный.

• Структура:

• Введение (общее описание трендов).

• Тренды 2024: цвета, ткани, силуэты, аксессуары, устойчивость.

• Практические советы по применению.

• Заключение.

4. Ключевые слова:

Модные тренды 2024, стиль, что носить в 2024, тренды сезона.

5. Технические требования:

• Уникальность текста: от 90%.

Когда можно обойтись без ТЗ?

На практике такие ситуации крайне редки. Почти всегда техническое задание (ТЗ) необходимо. Единственным исключением может быть информационная статья от эксперта в своей области, который досконально владеет темой.

ТЗ для SEO копирайтера: особенности

При создании текстов для продвижения сайта важно грамотно составить техническое задание для SEO-копирайтера. ТЗ помогает обеспечить соответствие текстов требованиям поисковых систем и повысить шансы на попадание страниц в топ выдачи. Вот ключевые моменты, которые следует учесть при составлении ТЗ копирайтеру seo:

1. Ключевые слова
   Грамотное распределение ключевых слов по тексту поможет избежать проблем с переспамом и повысить его читабельность.

2. Мета-теги
   Заголовок страницы должен быть информативным, емким и содержать ключевые слова. Мета-описание играет не менее важную роль, так как оно должно кратко отражать содержание страницы и побуждать пользователя к переходу на сайт.

3. Частота использования ключевых слов
   Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте в разумной пропорции. 

4. Ссылки (внутренние и внешние)
   Если текст должен содержать ссылки на другие страницы вашего сайта (внутренняя перелинковка) или на внешние ресурсы, это следует четко указать в ТЗ. Важно учитывать, что ссылки должны быть тематически релевантными и полезными для читателя. 

Также полезно учитывать и другие моменты, которые могут повысить эффективность SEO-текста. Укажите требуемое количество слов или символов с пробелами. Это помогает достигнуть оптимального соотношения объема информации и насыщенности ключевыми словами. Рекомендуйте использовать подзаголовки, списки, таблицы и другие элементы форматирования для улучшения читабельности. Текст должен быть уникальным как для пользователей, так и для поисковых систем. Укажите минимально допустимый процент уникальности.

Создание детализированного и грамотного ТЗ на текст для копирайтера — это залог успешной работы SEO эффективного продвижения сайта.

Что такое LSI-копирайтинг

LSI — это метод написания текстов, который помогает им чаще попадать в поисковые запросы. Он включает использование специальных слов-подсказок для создания более релевантного и структурированного контента. Эти слова указываются в техзадании, и копирайтер должен грамотно их применять.

Подготовка брифа для копирайтера

Бриф — это важный инструмент, упрощающий взаимодействие между заказчиком и исполнителем. Он содержит ключевую информацию, которая включает в себя:

• Цель текста (продажа, информирование и т.д.).

• Целевая аудитория (пол, возраст, интересы).

• Тема статьи.

• Ключевые запросы.

• Обязательные элементы (информация о компании, уникальность, достижения).

• Стоп-слова (канцеляризмы, вводные конструкции и т.д.).

• Структура текста (заголовки Н1, Н2-Н6).

• Ссылки на конкурентов для ориентирования автора.

Бриф — это залог успешного текста, который выделится среди конкурентов и принесет результаты.